Благодарим за обратната връзка.

Да приемем, че искате да публикувате URL адреса на страницата си за регистрация в заглавката и долния колонтитул на вашия уебсайт. Също така искате да публикувате връзката в рекламна кампания във Facebook и планирате да публикувате връзката на страницата на вашата организация. Страницата за регистрация има само една връзка, така че как можете да разберете кои усилия водят най-голям трафик? UTM параметри!

UTM параметрите са пет прости фрагмента от код, които добавяте (или „добавяте“) към края на URL адреса. Това ви позволява да създавате различни версии на един и същ URL адрес, за да ви помогне да идентифицирате успеха на различните рекламни усилия. Много съвременни инструменти за анализ като GA4 могат да улавят UTM данни, за да улеснят анализирането на трафика.

Първо идентифицирате всички различни сайтове и области в сайтовете, където искате да публикувате връзка. След като определите къде ще бъде публикувана връзката, добавяте уникален набор от UTM параметри към URL адреса за всяко място. Нека да разгледаме всеки параметър и някои примерни стойности:

• utm_campaignпомага за проследяване на различни уникални маркетингови усилия, като промоции на ранните птици и партньорски кампании.

  • Пример: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumидентифицира общия тип канал, от който регистрантът е кликнал, за да стигне до страницата за регистрация или формуляра за покупка, като имейл, социални медии или уебсайтове.

  • Пример: utm_medium=paid_social

• utm_sourceидентифицира точно на кой сайт е бил даден човек, когато е щракнал върху вашия URL адрес. Източникът подробно описва медията, така че ако медията е "social_media„, източникът идентифицира кой сайт за социални медии. За връзка, която публикувате към реклама във Facebook, този параметър може да се показва по следния начин в URL адрес:

  • Пример: utm_source=facebook_ad

• utm_contentидентифицира конкретен тип реклама или част от страницата, върху който лицето е кликнало. Например, ако сте добавили връзки към заглавката и долния колонтитул на сайта си, този параметър ви помага да разберете коя връзка се представи по-добре.

  • Пример: utm_conent=header_link

• utm_termпомага да проследявате успеха на платените ключови думи чрез услуга като Google AdWords. Това ви помага да усъвършенствате платените си ключови думи, за да увеличите трафика към страницата си за по-малко пари. Ето как бихте добавили този параметър, ако сте платили за показване на реклама, когато хората търсят „събития в Чикаго“:

  • Пример: utm_term=chicago_events

Когато преглеждате UTM данни във вашия софтуер за анализ, е лесно да отговорите на въпроси като:

• Кои кампании бяха най-успешни?

• Кои сайтове докараха най-завършените регистрации?

• Моите платени реклами и ключови думи заслужаваха ли си инвестицията?

• Какво мога да направя по различен начин, когато популяризирам следващото си събитие?

Сега, когато знаете какви са параметрите на UTM и как работят, е време да започнете да ги използвате с вашия URL адрес за регистрация на Webex Events, URL адреса на формуляра за покупка на изложители за извличане на потенциални клиенти и джаджи.

Активирането на UTM параметрите позволява на платформата Webex Events да съхранява UTM стойности и да ви предоставя тези сладки, сладки UTM данни. 🥧

Сега, когато UTM е активиран във вашето събитие, е време да добавите URL адреса за извличане на потенциални клиенти, URL адреса за регистрация или кодовете на джаджа. Имайте предвид тази информация, докато работите:

• Някои доставчици на реклами може да имат специфични изисквания за форматиране на UTM. Ето например инструкциите на Facebook за конфигуриране на UTM параметри за реклам ни кампании.

• Конструкторът на URL адреси на кампанията на Google е чудесен инструмент за бързо добавяне на UTM данни, дори ако не използвате платено търсене.

• Ако не използвате UTM конструктор, следвайте следните основни указания:

  • Добавете въпросителен знак (?) след основния URL адрес, преди да добавите първия си UTM параметър.

  • Добавете амперсенд (&) между всеки параметър.

  • Използвайте подчертаване вместо интервали.

Когато участник щракне върху връзка с добавени UTM данни и завърши покупка, данните се появяват в профила на участника.

1. Отидете на страницата за присъстващи на вашето събитие и кликнете върху участник.

2. Щракнете върху раздела Рег истрация на участ ника.

3. Всички заснети UTM данни са изброени в секцията „UTM параметри“ на страницата.

Просто експортирайте един или повече изложители, за да разгледате данните за UTM. За подробности прочетете нашата статия за формуляри за покупка на изложители за търсене на водещи изложители.

Ако използвате Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag или Google Tag Manager, помислете за интегрирането на тези инструменти за анализ с регистрацията на събития на Webex, за да проследявате данни за регистрационни страници като уникални показвания на страници, средна продължителност, прекарана в уебсайта, отпадани регистрации и др.