Köszönjük visszajelzését.

Tegyük fel, hogy a regisztrációs oldal URL-jét a webhely fejlécében és láblécében szeretné közzétenni. A linket egy hirdetési kampányban is közzé szeretné tenni a Facebookon, és azt a hivatkozást a szervezet oldalán kívánja közzétenni. A regisztrációs oldalon csak egy link található, tehát hogyan lehet megtudni, hogy mely erőfeszítések generálják a legtöbb forgalmat? UTM paraméterek!

Az UTM paraméterek öt egyszerű kódrészlet, amelyet hozzáad (vagy „csatol”) az URL végéhez. Ez lehetővé teszi ugyanazon URL különböző verzióinak létrehozását, amelyek segítenek azonosítani a különböző hirdetési erőfeszítések sikerét. Számos modern elemző eszköz, például a GA4, képes UTM adatokat rögzíteni, hogy megkönnyítse a forgalom elemzését.

Először azonosítja az összes különböző webhelyet és területet a webhelyeken, ahol hivatkozást szeretne közzétenni. Miután meghatározta, hogy hol kerül közzétételre a hivatkozás, az egyes helyek URL-jéhez egyedi UTM paraméterkészletet csatol. Vizsgáljuk meg az egyes paramétereket és néhány mintaértéket:

• utm_campaignsegít nyomon követni a különböző egyedi marketing erőfeszítéseket, például az earlybird promóciókat és a partnerkampányokat.

  • Példa: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumazonosítja azon általános csatornatípusát, amelyre a regisztráló rákattintott, hogy eljusson a regisztrációs oldalra vagy a vásárlási űrlapra, például e-mailre, közösségi médiára vagy webhelyekre.

  • Példa: utm_medium=paid_social

• utm_sourcepontosan azonosítja, hogy egy személy melyik webhelyen tartózkodott, amikor rákattintott az URL-re. A forrás részletezi a médiumot, tehát ha a médium "social_media„, akkor a forrás azonosítja, melyik közösségi média webhelyet. A Facebook-hirdetéshez közzétett hivatkozás esetén ez a paraméter így jelenhet meg egy URL-ben:

  • Példa: utm_source=facebook_ad

• utm_contentazonosítja, hogy a személy melyik hirdetési típusra vagy oldalra kattintott. Ha például linkeket adott hozzá webhely fejlécéhez és láblécéhez, ez a paraméter segít megérteni, hogy melyik link teljesített jobban.

  • Példa: utm_conent=header_link

• utm_termsegít nyomon követni a fizetett kulcsszavak sikerét egy olyan szolgáltatáson keresztül, mint a Google AdWords. Ez segít finomítani a fizetett kulcsszavakat, hogy kevesebb pénzért növelje az oldal forgalmát. A következőképpen csatolhatja ezt a paramétert, ha fizetett egy hirdetés megjelenítéséért, amikor az emberek a „chicagói események” keresésére keresnek:

  • Példa: utm_term=chicago_events

Amikor áttekinti az UTM adatokat az elemző szoftverben, könnyen válaszolhat olyan kérdésekre, mint:

• Melyik kampányok voltak a legsikeresebbek?

• Melyik oldalak hajtották végre a legteljesebb regisztrációkat?

• A fizetett hirdetéseim és kulcsszavaim megérték-e a befektetést?

• Mit tehetek másképp a következő eseményem népszerűsítésekor?

Most, hogy már tudja, hogy mik az UTM paraméterek és hogyan működnek, itt az ideje, hogy elkezdje használni őket a Webex események regisztrációs URL-jével, a Lead Retrieval kiállítói vásárlási űrlap URL-jével és a widgetekkel.

Az UTM paraméterek aktiválása lehetővé teszi a Webex Events platform UTM értékek tárolását, és biztosítja ezeket az édes, édes UTM-adatokat. 🥧

Most, hogy az UTM aktiválva van az Eseményen, itt az ideje, hogy csatolja a Lead Retrieval URL-t, a regisztrációs URL-t vagy a widgetkódokat. Tartsa szem előtt ezeket az információkat munka közben:

• Egyes hirdetésszolgáltatóknak speciális követelményei lehetnek az UTM-ek formázására vonatkozóan. Itt vannak például a Facebook utasításai az UTM paraméterek konfigurálására a hirdetési kampányokhoz.

• A Google kampányURL-készítő je nagyszerű eszköz az UTM-adatok gyors hozzáadásához, még akkor is, ha nem fizetett keresést használ.

• Ha nem UTM készítőt használ, kövesse az alábbi alapvető irányelveket:

  • Kérdőjel hozzáadása (?) az alap URL után, mielőtt hozzáadná az első UTM paramétert.

  • Adjon hozzá egy ampersand (&) értéket minden paraméter között.

  • Szóköz helyett aláhúzásokat használjon.

Amikor a résztvevő rákattint egy csatolt UTM-adatokkal ellátott linkre, és befejezi a vásárlást, az adatok megjelennek a résztvevői profiljában.

1. Lépjen az esemény Résztvevői oldalára, és kattintson egy résztvevőre.

2. Kattintson a résztvevő Reg isztráció fül ére.

3. Az összes rögzített UTM-adat az oldal „UTM paraméterek” szakaszában található.

Egyszerűen exportáljon egy vagy több kiállítót az UTM adatok megvizsgálásához. Részletekért olvassa el Lead Retrieval Kiállítói Vásárlási Űrlapok cikkét.

Ha Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag vagy Google Tag Manager használja, fontolja meg ezen elemző eszközök integrálását a Webex eseményregisztrációval, hogy nyomon kövesse a regisztrációs oldal adatpontjait, például az egyedi oldalmegtekintéseket, a webhelyen töltött átlagos időtartamot, a lehagyott regisztrációkat stb.