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웹사이트 머리글과 바닥글에 등록 페이지 URL을 공개하고 싶다고 가정해 봅시다. 페이스북 광고 캠페인에도 링크를 게시하고 싶고 조직 페이지에도 링크를 게시할 계획이에요. 등록 페이지에는 링크가 하나뿐인데, 어떤 노력이 가장 많은 트래픽을 유도하는지 어떻게 알 수 있어요? UTM 파라미터!

UTM 매개변수는 URL 끝에 추가 (또는 “추가”) 하는 간단한 코드 조각 다섯 개예요. 이렇게 하면 같은 URL의 여러 버전을 만들어 다양한 광고 노력의 성공을 식별할 수 있어요. GA4 같은 많은 최신 분석 도구는 UTM 데이터를 캡처하여 트래픽을 더 쉽게 분석할 수 있어요.

먼저 링크를 게시하려는 사이트 내의 다양한 사이트와 영역을 모두 식별해요. 링크가 게시될 위치를 지정한 후 각 장소의 URL에 고유한 UTM 매개 변수 세트를 추가해요. 각 매개변수와 몇 가지 샘플 값을 살펴보죠.

• utm_campaign얼리버드 프로모션이나 파트너 캠페인 같은 다양한 고유 마케팅 활동을 추적하는 데 도움이 돼요.

  • 예시: utm_campaign=earlybird

• utm_medium등록자가 등록 페이지나 구매 양식으로 이동하기 위해 클릭한 일반적인 채널 유형 (예: 이메일, 소셜 미디어 또는 웹사이트) 을 식별해요.

  • 예시: utm_medium=paid_social

• utm_source사람이 님 URL을 클릭했을 때 어떤 사이트에 있었는지 정확히 식별해요. 출처가 매체에 대해 자세히 설명해요. 그래서 매체가 "social_media“이면 출처가 어떤 소셜 미디어 사이트인지 식별해요. 페이스북 광고에 게시하는 링크의 경우 이 매개변수가 URL에 다음과 같이 표시될 수 있어요.

  • 예시: utm_source=facebook_ad

• utm_content그 사람이 클릭한 특정 광고 유형이나 페이지의 일부를 식별해요. 예를 들어 사이트 머리글과 바닥글에 링크를 추가한 경우 이 매개변수는 어떤 링크의 실적이 더 좋은지 이해하는 데 도움이 돼요.

  • 예시: utm_conent=header_link

• utm_term구글 애드워즈 같은 서비스를 통해 유료 키워드의 성공을 추적하는 데 도움이 돼요. 이렇게 하면 유료 키워드를 수정하여 더 적은 비용으로 페이지 트래픽을 늘릴 수 있어요. 사람들이 “시카고 이벤트”를 검색할 때 돈을 내고 광고를 표시한 경우 이 매개 변수를 추가하는 방법은 다음과 같습니다.

  • 예시: utm_term=chicago_events

분석 소프트웨어로 UTM 데이터를 검토하면 다음과 같은 질문에 쉽게 답할 수 있어요.

• 어떤 캠페인이 가장 성공적이었어요?

• 어떤 사이트가 등록 완료 건수를 가장 많이 이끌어냈어요?

• 제 유료 광고랑 키워드가 투자할 가치가 있었나요?

• 다음 이벤트를 홍보할 때 다르게 할 수 있는 게 뭐예요?

UTM 매개변수가 무엇이고 어떻게 작동하는지 알았으니 이제 Webex 이벤트 등록 URL, 리드 검색 참가업체 구매 양식 URL 및 위젯과 함께 사용할 차례예요.

UTM 매개변수를 활성화하면 Webex Events 플랫폼에서 UTM 값을 저장하고 유용하고 유용한 UTM 데이터를 제공할 수 있어요.🥧

이벤트에서 UTM이 활성화되었으니 이제 리드 검색 URL, 등록 URL 또는 위젯 코드를 추가할 차례예요. 작업할 때 이 정보를 염두에 두세요.

• 일부 광고 제공업체에는 UTM 형식 지정에 대한 특정 요구 사항이 있을 수 있어요. 예를 들어, 광고 캠페인의 UTM 파라미터 구성에 대한 페이스북 지침은 여기 있어요.

• 구글의 캠페인 URL 빌더는 유료 검색을 사용하지 않아도 UTM 데이터를 빠르게 추가할 수 있는 훌륭한 도구예요.

• UTM 빌더를 사용하지 않는 경우 다음 기본 지침을 따르세요.

  • 물음표 추가 (?)첫 UTM 매개 변수를 추가하기 전에 기본 URL 뒤에.

  • 각 매개변수 사이에 앰퍼샌드 (&) 를 추가해요.

  • 공백 대신 밑줄을 사용하세요.

참석자가 UTM 데이터가 첨부된 링크를 클릭하고 구매를 완료하면 참석자 프로필에 데이터가 나타납니다.

1. 이벤트 참석자 페이지로 가서 참석자를 클릭해요.

2. 참석자 등록 탭을 클릭해요.

3. 캡처된 모든 UTM 데이터가 페이지의 'UTM 매개변수' 섹션에 나열돼요.

UTM 데이터를 조사하려면 출품자를 한 명 이상 내보내기만 하면 돼요. 자세한 내용은 리드 리트리벌 전시자 구매 양식 문서를 읽어보세요.

구글 애널리틱스 (GA4), 메타 픽셀, 링크드인 인사이트 태그 또는 구글 태그 관리자를 사용하는 경우, 이러한 분석 도구를 Webex 이벤트 등록과 통합하여 고유 페이지 조회수, 웹사이트에서 보낸 평균 지속 시간, 등록 취소 등과 같은 등록 페이지 데이터 포인트를 추적하는 것을 고려해 보세요.