Děkujeme za vaši zpětnou vazbu.

Řekněme, že chcete zveřejnit adresu URL své registrační stránky v záhlaví a zápatí vašeho webu. Chcete také zveřejnit odkaz v reklamní kampani na Facebooku a plánujete zveřejnit odkaz na stránku vaší organizace. Registrační stránka má pouze jeden odkaz, jak tedy můžete zjistit, které úsilí vede k největšímu provozu? Parametry UTM!

Parametry UTM jsou pět jednoduchých fragmentů kódu, které přidáte (nebo „připojíte“) na konec adresy URL. To vám umožní vytvořit různé verze stejné adresy URL, které vám pomohou identifikovat úspěch různých reklamních snah. Mnoho moderních analytických nástrojů, jako je GA4, dokáže zachytit data UTM a usnadnit tak analýzu provozu.

Nejprve identifikujete všechny různé weby a oblasti v rámci webů, na které chcete publikovat odkaz. Poté, co zjistíte, kde bude odkaz publikován, připojíte k adrese URL pro každé místo jedinečnou sadu parametrů UTM. Pojďme prozkoumat každý parametr a některé ukázkové hodnoty:

• utm_campaignpomáhá sledovat různé jedinečné marketingové úsilí, jako jsou propagační akce earlybird a partnerské kampaně.

  • Příklad: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumidentifikuje obecný typ kanálu, na který žadatel o registraci klikl, aby se dostal na registrační stránku nebo formulář nákupu, jako je e-mail, sociální média, nebo webové stránky.

  • Příklad: utm_medium=paid_social

• utm_sourcepřesně identifikuje, na kterém webu osoba byla, když klikla na vaši adresu URL. Zdroj rozpracovává médium, takže pokud je médium "social_media„, zdroj identifikuje, který web sociálních médií. U odkazu, který publikujete na reklamu na Facebooku, se tento parametr může zobrazit v adrese URL takto:

  • Příklad: utm_source=facebook_ad

• utm_contentidentifikuje, na který konkrétní typ reklamy nebo část stránky uživatel klikl. Pokud jste například přidali odkazy na záhlaví a zápatí webu, tento parametr vám pomůže pochopit, který odkaz fungoval lépe.

  • Příklad: utm_conent=header_link

• utm_termpomáhá sledovat úspěch placených klíčových slov prostřednictvím služby, jako je Google AdWords. To vám pomůže upřesnit placená klíčová slova, abyste zvýšili návštěvnost vaší stránky za méně peněz. Tento parametr můžete přidat takto, pokud jste zaplatili za zobrazení reklamy, když lidé vyhledávají „události v Chicagu“:

  • Příklad: utm_term=chicago_events

Když kontrolujete data UTM v analytickém softwaru, je snadné odpovědět na otázky jako:

• Které kampaně byly nejúspěšnější?

• Které stránky vedly k nejvíce dokončeným registracím?

• Stojí moje placené reklamy a klíčová slova za investici?

• Co mohu udělat jinak při propagaci své příští akce?

Nyní, když víte, jaké jsou parametry UTM a jak fungují, je čas začít je používat s adresou URL registrace událostí Webex, adresou URL nákupního formuláře vystavovatele Lead Retrieval a widgety.

Aktivace parametrů UTM umožňuje platformě Webex Events ukládat hodnoty UTM a poskytnout vám tato sladká, sladká data UTM. 🥧

Nyní, když je ve vaší události aktivován UTM, je čas připojit adresu URL vyhledávání potenciálních zákazníků, registrační URL nebo kódy widgetů. Při práci mějte na paměti tyto informace:

• Někteří poskytovatelé reklam mohou mít specifické požadavky na formátování UTM. Zde jsou například pokyny Facebooku ke konfiguraci parametrů UTM pro reklamní kampaně.

• Tvůrce adres URL kampaně Google je skvělý nástroj pro rychlé přidání dat UTM, i když nepoužíváte placené vyhledávání.

• Pokud nepoužíváte nástroj pro tvorbu UTM, postupujte podle těchto základních pokynů:

  • Přidejte otazník (?) za základní URL před přidáním prvního parametru UTM.

  • Přidejte ampersand (&) mezi každý parametr.

  • Místo mezer použijte podtržítka.

Když účastník klikne na odkaz s připojenými daty UTM a dokončí nákup, zobrazí se data v jeho profilu účastníka.

1. Přejděte na stránku Účastníci vaší události a klikněte na účastníka.

2. Klikněte na kartu Registr ace účastníka.

3. Všechna zachycená data UTM jsou uvedena v části „Parametry UTM“ na stránce.

Jednoduše exportujte jednoho nebo více vystavovatelů a prozkoumejte data UTM. Podrobnosti najdete v našem článku Formul áře nákupu vystavovatelů pro vyhledávání vedoucích.

Pokud používáte Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag nebo Správce značek Google, zvažte integraci těchto analytických nástrojů s registrací událostí Webex ke sledování datových bodů registrační stránky, jako jsou jedinečná zobrazení stránek, průměrná doba strávená na webu, zrušené registrace a další.