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假设你想在网站的页眉和页脚中发布注册页面的网址。 您还想在Facebook的广告活动中发布该链接，并计划将该链接发布在组织的页面上。 注册页面只有一个链接，那么如何才能找出哪些努力带来了最多的流量？ UTM 参数！

UTM 参数是您在 URL 末尾添加（或 “附加”）的五个简单代码片段。 这使您可以为同一个网址创建不同版本，以帮助您确定不同广告活动的成功。 许多现代分析工具，例如GA4，都可以捕获UTM数据，从而更轻松地分析流量。

首先，确定要发布链接的站点内的所有不同站点和区域。 确定链接的发布位置后，可以在每个地点的网址中附加一组唯一的 UTM 参数。 让我们来探讨每个参数和一些示例值：

• utm_campaign帮助跟踪不同的独特营销活动，例如早鸟促销和合作伙伴活动。

  • 示例：utm_campaign=earlybird

• utm_medium识别注册人点击进入注册页面或购买表单的一般渠道类型，例如电子邮件、社交媒体或网站。

  • 示例：utm_medium=paid_social

• utm_source准确识别用户点击您的 URL 时访问了哪个网站。 消息来源详细介绍了该媒介，因此，如果媒体是 social_media “”，则消息来源会确定哪个社交媒体网站。 对于你发布的指向 Facebook 广告的链接，此参数在网址中可能如下所示：

  • 示例：utm_source=facebook_ad

• utm_content识别用户点击的特定广告类型或页面的一部分。 例如，如果您向网站的页眉和页脚添加了链接，则此参数可帮助您了解哪个链接的效果更好。

  • 示例：utm_conent=header_link

• utm_term帮助您通过谷歌AdWords等服务跟踪付费关键词的成功率。 这可以帮助您优化付费关键词，以更少的钱增加页面的流量。 如果您在人们搜索 “芝加哥活动” 时付费展示广告，则可以通过以下方式添加此参数：

  • 示例：utm_term=chicago_events

当你在分析软件中查看 UTM 数据时，很容易回答以下问题：

• 哪些活动最成功？

• 哪些网站推动了最多的注册？

• 我的付费广告和关键词值得投资吗？

• 在宣传我的下一个活动时，我能做些什么不同的事情？

现在您已经知道什么是 UTM 参数及其工作原理，是时候开始将它们与您的 Webex 活动注册 URL、潜在客户检索参展商购买表单 URL 和插件一起使用了。

激活 UTM 参数可让 Webex Events 平台存储 UTM 值，并为您提供甜蜜的 UTM 数据。🥧

现在 UTM 已在您的活动中激活，是时候添加潜在客户检索网址、注册网址或控件代码了。 工作时请记住以下信息：

• 一些广告提供商可能对格式化 UTM 有特定的要求。 例如，以下是Facebook关于为广告活动配置UTM参数的说明。

• 即使你不使用付费搜索，谷歌的广告系列网址生成器也是快速附加 UTM 数据的绝佳工具。

• 如果你不使用 UTM 生成器，请遵循以下基本准则：

  • 添加问号 (?)在添加第一个 UTM 参数之前，位于基本 URL 之后。

  • 在每个参数之间添加一个和号 (&)。

  • 使用下划线代替空格。

当与会者点击附加 UTM 数据的链接并完成购买时，该数据将显示在其与会者个人资料中。

1. 转到活动的参与者页面，然后点击参与者。

2. 单击与会者的 “注册” 选项卡。

3. 所有捕获的 UTM 数据都列在该页面的 “UTM 参数” 部分中。

只需导出一个或多个参展商即可检查UTM数据。 有关详细信息，请阅读我们的潜在客户检索参展商购买表一文。

如果您使用谷歌分析 (GA4)、Meta Pixel、LinkedIn Insight Tag 或谷歌标签管理器，可以考虑将这些分析工具与 Webex 活动注册集成，以跟踪注册页面的数据点，例如独立页面浏览量、在网站上停留的平均时长、注册丢失等。