תודה על המשוב.
משוב?האם שילמת עבור פרסום מאתרים כמו פייסבוק או טוויטר (X) כדי לקבל תובנה לגבי החזר השקעה (ROI)? רוצה לדעת מהיכן לחצו אנשים שניגשו לדף ההרשמה לאירועי Webex או לטופס הרכישה של מציגים לאחזור לידים? פרמטרים של מודול מעקב קיפוד (UTM) יכולים לעזור!
רוצים לקבל תובנות מפורטות יותר לגבי תעבורת דפי הרישום והתנהגות הנרשמים, כולל הרשמות שהושמדו? שלבו כלי ניתוח של צד שלישי כמו Google Analytics בהרשמה כדי לאסוף מידע זה ולכוונן את תהליך ההרשמה ואת אסטרטגיות הקידמה שלכם.
מאמר זה מסביר:
-
מהם פרמטרי UTM
-
כיצד להוסיף פרמטרים של UTM לכתובת האתר של טופס הרכישה לאחזור לידים, לכתובת האתר של דף ההרשמה ווידג'טים
-
כיצד לגשת לנתוני UTM באירועי Webex
-
כיצד להוסיף מזהי מעקב אחר עמודים לרישום לכלי ניתוח של צד שלישי כמו GA4
מהם פרמטרי UTM?
נניח שאתה רוצה לפרסם את כתובת האתר של דף ההרשמה שלך בכותרת העליונה והכותרת התחתונה של האתר שלך. אתה גם רוצה לפרסם את הקישור בקמפיין מודעות בפייסבוק, ואתה מתכנן לפרסם את הקישור בדף הארגון שלך. בדף ההרשמה יש קישור אחד בלבד, אז איך תוכלו לגלות אילו מאמצים מניעים הכי הרבה תנועה? פרמטרים של UTM!
פרמטרי UTM הם חמישה קטעי קוד פשוטים שאתה מוסיף (או "מוסיף") לסוף כתובת URL. זה מאפשר לך ליצור גרסאות שונות של אותה כתובת אתר כדי לעזור לך לזהות את ההצלחה של מאמצי פרסום שונים. כלי ניתוח מודרניים רבים כמו GA4 יכולים ללכוד נתוני UTM כדי להקל על ניתוח התנועה.
כיצד פועלים פרמטרי UTM?
ראשית, אתה מזהה את כל האתרים והאזורים השונים באתרים שבהם ברצונך לפרסם קישור. לאחר שתזהה היכן הקישור יפורסם, אתה מוסיף קבוצה ייחודית של פרמטרי UTM לכתובת האתר עבור כל מקום. בואו לחקור כל פרמטר וכמה ערכי מדגם:
זכור, אינך יכול להשתמש ברווחים בפרמטרים של UTM. במקום זאת, השתמש בקו תחתון בכל מקום בו יהיה רווח.
-
utm_campaignעוזר לעקוב אחר מאמצי שיווק ייחודיים שונים, כגון מבצעים מוקדמים וקמפיינים של שותפים.
-
דוגמה:
utm_campaign=earlybird
-
-
utm_mediumמזהה את סוג הערוץ הכללי ממנו לחץ הנרשם כדי להגיע לדף ההרשמה או לטופס הרכישה, כגון דוא"ל, מדיה חברתית או אתרי אינטרנט.
-
דוגמה:
utm_medium=paid_social
-
-
utm_sourceמזהה בדיוק באיזה אתר אדם היה כאשר הוא לחץ על כתובת האתר שלך. המקור מפרט את המדיום, כך שאם המדיום הוא "social_media", המקור מזהה איזה אתר מדיה חברתית. עבור קישור שאתה מפרסם למודעה בפייסבוק, פרמטר זה עשוי להופיע כך בכתובת URL:
-
דוגמה:
utm_source=facebook_ad
-
-
utm_contentמזהה איזה סוג מודעה ספציפי או חלק מדף המשתמש לחץ עליו. לדוגמה, אם הוספת קישורים לכותרת העליונה והכותרת התחתונה של האתר שלך, פרמטר זה עוזר לך להבין איזה קישור ביצע ביצועים טובים יותר.
-
דוגמה:
utm_conent=header_link
-
-
utm_termעוזר לך לעקוב אחר ההצלחה של מילות מפתח בתשלום באמצעות שירות כמו גוגל אדוורדס. זה עוזר לך לחדד את מילות המפתח שלך בתשלום כדי להגדיל את התנועה לדף שלך בפחות כסף. כך תוכל להוסיף פרמטר זה אם שילמת כדי להציג מודעה כאשר אנשים מחפשים "אירועים בשיקגו":
-
דוגמה:
utm_term=chicago_events
-
כאשר אתה בודק נתוני UTM בתוכנת הניתוח שלך, קל לענות על שאלות כמו:
-
אילו קמפיינים הצליחו ביותר?
-
אילו אתרים הניעו את הרישומים המושלמים ביותר?
-
האם המודעות ומילות המפתח בתשלום שלי היו שוות את ההשקעה?
-
מה אני יכול לעשות אחרת כשמקדמים את האירוע הבא שלי?
כעת, כשאתה יודע מהם פרמטרי UTM וכיצד הם עובדים, הגיע הזמן להתחיל להשתמש בהם עם כתובת האתר לרישום אירועים של Webex, כתובת האתר של טופס רכישת מציגים לאחזור לידים ווידג'טים.
הפעל פרמטרים של UTM באירועי Webex
הפעלת פרמטרי UTM מאפשרת לפלטפורמת Webex Events לאחסן ערכי UTM ולספק לך את נתוני UTM המתוקים והמתוקים האלה. 🥧
זכור, Webex Events לוכד נתוני UTM רק כאשר נרשם משלים רכישה, לא עבור רישומים שהושמדו. זה המקום בו מעקב אחר דפי הרשמה יכול לעזור! אם ברצונך לעקוב אחר הרשמות שנשמרו, עיין בסעיף 'מעקב אחר דף הרשמה' במאמר זה כדי ללמוד כיצד להגדיר זאת.
הרשמה
-
בסרגל הניווט לאירועים תחת 'הרשמה', לחץ על קידם.
-
לחץ על שיווק.
-
בדף שיווק, לחץ על המתג לצד פרמטר UTM כדי להפעיל אותו.
- לחץ על שמור שינויים. Webex Events ילכדו כעת נתוני UTM.
טפסי רכישה ווידג'טים לאחזור לידים
אינך צריך להפעיל פרמטרים של UTM עבור טפסי רכישה של שליחת לידים או יישומונים. תמשיכו לקרוא. 😉
הוסף את כתובות ה- URL
כעת, כאשר UTM מופעל באירוע שלך, הגיע הזמן לצרף את כתובת האתר לאחזור הלידים, כתובת האתר לרישום או קודי יישומון. זכור מידע זה בזמן שאתה עובד:
-
לספקי מודעות מסוימים עשויים להיות דרישות ספציפיות לעיצוב UTMs. לדוגמה, להלן ההוראות של פייסבוק להגדרת פרמטרי UTM לקמפיינים של מודעות.
-
בונה כתובות האתר של הקמפיין של גוגל הוא כלי נהדר לצרף במהירות נתוני UTM, גם אם אינך משתמש בחיפוש בתשלום.
-
אם אינך משתמש בונה UTM, פעל לפי ההנחיות הבסיסיות הבאות:
-
הוסף סימן שאלה (?) אחרי כתובת האתר הבסיסית לפני הוספת פרמטר UTM הראשון שלך.
-
הוסף אמפרסנד (&) בין כל פרמטר.
-
השתמש בקו תחתון במקום רווחים.
-
זכור, לכל מקום שבו אתה מפרסם כתובת URL מצורפת צריכים להיות ערכי UTM נפרדים התואמים את המקום הזה. לדוגמה, אם אתה מפרסם קישור מצורף בפייסבוק, עליו utm_source לכלול "facebook" או "fb". אם אתה מקשר לדף ההרשמה מכפתור 'קנה עכשיו' בדוא"ל קידומי פרסום, יכול להיות utm_source שזה משהו כמו '"marketing_email.
הוסף כתובת אתר לדף הרשמה, כתובת אתר של כרטיס או כתובת אתר של טופס רכישה של מציגים לאחזור לידים
התהליך לצרפת כתובת אתר זהה:
-
העתק את כתובת האתר מפלטפורמת Webex Events.
-
כתובת אתר של דף הרשמה - לאחר פרסום ההרשמה, הקישור לדף ההרשמה מופיע מתחת לכותרת הדף בעת עריכת כמעט כל היבט של ההרשמה שלך.
-
כתובת אתר כרטיס - לאחר שת פרסם את ההר שמה, עבור לדף כרטי סים ולחץ על סמל ה הגדרות () לצד כרטיס, ולאחר מכן לחץ על קישור שת ף כדי להעתיק כתובת אתר המציגה את דף ההרשמה עם הכרטיס הזה בלבד. למידע נוסף במאמר שלנו על יצירת כרטיסים.
-
כתובת אתר של טופס רכישת מציגים - בסרגל הניווט לאירוע שלך תחת 'אחזור לידים', לחץ על טופס רכישה. הגדר את הטופס כמתואר במאמר שלנו אודות טפסי רכישת מציגים לאחזור לידים, ולאחר מכן העתק את כתובת האתר מתחתית הדף.
-
-
הדבק את כתובת האתר בבונה כתובות האתר שלך או בעורך טקסט.
-
הוסף את הפרמטרים של UTM.
-
הדבק את כתובות האתרים המצורפות.
הנה דוגמה לכתובת האתר של דף הרישום הבסיסי ללא פרמטרים של UTM:
https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference
כך עשויה להופיע כתובת האתר לאחר הוספת שלושה פרמטרים של UTM לקישור בדוא"ל של קמפיין שיווקי:
https://registration.socio.events/e/agenda/renergizeconference ? utm_campaign= earlybird_sale & = utm_medium דוא"ל & = utm_source internal_marketing
אם תשנה את כתובת האתר של דף ההרשמה, כתובת האתר הישנה לא תפעל עוד. הקפד לצרף נתוני UTM לכתובת האתר החדשה ולתקן את כתובת האתר בכל מקום שפרסמת אותם בעבר.
הוספת קוד יישומון רישום
אם אתה משתמש באחד מהו וידג'טים של רישום, עליך לע דכן את כתובת האתר 'href' בתוך הווידג'ט כדי לעקוב אחר פרמטרי UTM.
-
לאחר שתפר סם רישום, לחץ על הר שמה, לחץ על קי דם ולאחר מכן לחץ על יי שומונים.
-
העתק את כתובת האתר בתוך המרכאות שלאחר מכן
href=. -
הדבק את כתובת האתר בבונה כתובות האתר שלך או בעורך טקסט.
-
הוסף את הפרמטרים של UTM.
-
הדבק את כתובת האתר המצורפת בחזרה בקוד הווידג'ט לפני פרסומו באתר.
הנה דוגמה לחלק הראשון של קוד יישומון מסוג כפתור ללא פרמטרי UTM:
<a id="button__widget" href= "https://registration.socio.events/e/renergizeconference" target="_blank"....
כך זה עשוי להופיע לאחר הוספת ארבעה פרמטרים UTM עבור כפתור באתר של נותן החסות:
<a id="button__widget" href="https://registration.socio.events/e/renergizeconference?utm_campaign=sponsorship&utm_medium=website&utm_source=slido&utm_content=bottom_promo" target="_blank"....
סקירה וייצוא נתוני UTM (רישום)
כאשר משתתף לוחץ על קישור עם נתוני UTM מצורפים ומשלים רכישה, הנתונים יופיעו בפרופיל המשתתף שלו.
-
עבור לדף המשתתפים באירוע שלך ולחץ על משתתף.
-
לחץ על הכרטיסייה הר שמה של המשתתף.
-
כל נתוני UTM שנתפסו מופיעים בקטע 'פרמטרי UTM' של הדף.
מדדי UTM
הייצוא של המשתתפים וההזמנות מציג נתוני UTM שנלכדו עבור כל פרמטרי UTM שהפעלת.
-
עבור לדף מדדי רישום.
-
לחץ על הלחצן דוח ייצוא.
-
בחר את דו ח המשתתפים ודוח ההזמ נות כדי להוריד אותם.
קרא את המאמר שלנו אודות מדדי רישום אירועים לקבלת פרטים נוספים על ייצוא דוחות אלה וסקירה כללית של הנתונים הכלולים בכל אחד מהם.
סקירה וייצוא נתוני UTM (אחזור לידים)
כל שעליך לעשות הוא לייצא מציג אחד או יותר כדי לבחון את נתוני UTM. לפרטים, קרא את המאמר שלנו בטפסי רכישת מציגים לאחזור לידים.
מעקב אחר דף הרשמה
הפעלת אפשרויות אלה עשויה להשפיע על ציות לפרטיות הצרכן. התייעץ עם צוות הפרטיות שלך ועם החוקים החלים על היישוב שלך.
אם אתה משתמש ב- Google Analytics (GA4), ב- Meta Pixel, ב- LinkedIn Insight Tag או ב- Google Tag Manager, שקול לשלב את כלי הניתוח האלה עם רישום אירועים של Webex כדי לעקוב אחר נקודות נתונים של דפי רישום כמו צפיות בדף ייחודיות, משך זמן ממוצע שהושקע באתר, הרשמות שהושמרו ועוד.
זכור, אתה יכול להשתמש בכלי מעקב אחר עמודים מרובים עבור אותו דף רישום.
הפעל מעקב אחר עמודים והוסף את מזהה מעקב הדפים
-
העתק את מזהה כלי הניתוח שלך. אם אינך בטוח היכן למצוא את המזהה, הוראות אלה מכל ספק יעזרו:
-
מזהה מדידה של גוגל אנליטיקס (GA4) - מזהה מדידה GA4
-
מזהה מטא פיקסל - קבל את מזהה הפיקסלים שלך מפייסבוק
-
מזהה שותף של תג Insight של לינקדאין - גש למזהה השותף עבור תג ה- LinkedIn Insight שלך
-
מזהה המכולה של מנהל התגים של Google - הגדר והתקן את מנהל התגים
-
-
בסרגל הניווט לאירועים תחת 'הרשמה', לחץ על קי דם ולאחר מכן לחץ על שיווק.
-
בקטע 'מעקב אחר עמודים', הפעל את המתג לצד כלי ניתוח האינטרנט שבו אתה משתמש והדבק את המזהה.
- לחץ על שמור שינויים.
כעת Webex Events ישלח נתוני תעבורת דף רישום לכלי הניתוח המשולב שלך, כך שתוכל לקבל תובנה רבה יותר לגבי תעבורת דפי הרישום והתנהגות המשתמשים.
פעולות ופרמטרים של אירועי גוגל ומטה
להלן רשימה של כל הפעולות המפעילות אירוע ששולח נתונים ל- Google או Meta Analytics והפרמטרים עבור כל אחת מהן.
זכור, למרות שפעולות מסוימות שולחות את אותם פרמטרים, ערכי Meta 'content_name' ו- Google page_title 'יעזרו להבדיל.
מטא פרמטרים
-
בי@@ קור בדף ההרשמה - ViewContent
-
בי@@ קור בדף התשלום - ViewContent
-
תצוגת דף אישור - צ פה בתוכן
-
כמות הכרטיסים שנבחרה - AddToCart
-
ביקור בדף התשלום - צפה בתוכן, התחלתצ'קאוט
-
פרטי תשלום נוסף - AddPaymentInfo
-
רכישה מוצלחת - רכישה
-
שגיאה - שגיאה
-
לחץ על 'התאמות נגישות' - AccessibeClicked
-
לחץ על לחצן שתף - שתף
פרמטרים של גוגל
-
בי@@ קור בדף ההרשמה - page_view
-
בי@@ קור בדף תשלום - page_view
-
תצו@@ גת דף אישור - page_view
-
כמות הכרטיס שנבחרה - add_to_cart
-
ביקור בדף הת שלום -page_view, begin_checkout
-
פרטי תשלום נוסף - add_payment_info
-
רכישה מוצלחת - רכישה
-
שגיאה - חריג
-
לחץ על 'התאמות נגישות' - accessibe_clicked
-
לחץ על כפתור שתף - שתף
כעת אתה יודע כיצד להשתמש בפרמטרים של UTM בטפסי רישום אירועי Webex ושליפת לידים, וכיצד להגדיר מעקב אחר דף רישום. האם ידעת ש- Webex Events יכולים גם להעביר נתונים לאתרים חיצוניים? קרא הכל על זה במאמר שלנו על תכונת העברת נתונים לכתובת URL!
