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假設您想在網站的頁首和頁尾中發佈註冊頁面 URL。 您還想在 Facebook 上發佈廣告活動中的鏈接，並計劃在組織的頁面上發布該鏈接。 註冊頁面只有一個鏈接，那麼您如何找出哪些努力吸引最多流量？ UTM 參數！

UTM 參數是您新增（或「附加」）到 URL 結尾的五個簡單程式碼片段。 這可讓您建立相同 URL 的不同版本，以協助您識別不同廣告工作的成功。 GA4 等許多現代化分析工具可以捕獲 UTM 數據，以使分析流量更輕鬆。

首先，您可以識別要發佈連結的網站內所有不同的網站和區域。 確定要發佈連結的位置之後，您可以將一組唯一的 UTM 參數附加到每個位置的 URL 中。 讓我們探索每個參數和一些示例值：

• utm_campaign協助追蹤不同的獨特行銷工作，例如早鳥促銷和合作夥伴活動。

  • 範例：utm_campaign=earlybird

• utm_medium識別註冊人點擊以進入註冊頁面或購買表格的一般渠道類型，例如電子郵件、社交媒體或網站。

  • 範例：utm_medium=paid_social

• utm_source確切識別使用者點擊您的 URL 時所在的網站。 來源詳細說明媒體，因此如果媒體是 "social_media「，則來源會識別哪個社交媒體網站。 對於您發佈到 Facebook 廣告的鏈接，此參數可能會在 URL 中顯示如下：

  • 範例：utm_source=facebook_ad

• utm_content識別用戶點擊的特定廣告類型或頁面部分。 例如，如果您新增至網站的頁首和頁尾的連結，則此參數可協助您瞭解哪個連結的表現更好。

  • 範例：utm_conent=header_link

• utm_term幫助您通過 Google AdWords 等服務跟踪付費關鍵字的成功。 這可幫助您精細化付費關鍵字，以更少的費用增加到頁面的流量。 如果使用者在使用者搜尋「芝加哥活動」時付費以顯示廣告時，您可以附加此參數的方法如下：

  • 範例：utm_term=chicago_events

當您在分析軟體中檢視 UTM 資料時，您可以輕鬆回答以下問題：

• 哪些廣告活動最成功？

• 哪些網站取得最完成的註冊？

• 我的付費廣告和關鍵字值得投資嗎？

• 推廣下一個活動時，我可以做些什麼不同？

現在您知道什麼是 UTM 參數以及它們如何運作，現在是時候開始使用 Webex 事件註冊 URL、潛在客戶檢索參展商購買表單 URL 和小部件。

啟用 UTM 參數可讓 Webex Events 平台儲存 UTM 值，並為您提供那些甜美、甜美的 UTM 資料。🥧

現在已在您的活動中啟用 UTM，是時候附加潛在客戶擷取 URL、註冊 URL 或小工具代碼了。 工作時請記住這些信息：

• 某些廣告供應商可能對格式化 UTM 有特定要求。 例如，以下是 Facebook 設定廣告活動的 UTM 參數的說明。

• 即使您不使用付費搜索，Google 的廣告活動 URL 生成器是快速附加 UTM 數據的絕佳工具。

• 如果您不使用 UTM 建置器，請遵循下列基本準則：

  • 加入問號 (?)在添加第一個 UTM 參數之前，在基本 URL 之後。

  • 在每個參數之間加入一個符號 (&)。

  • 使用底線而不是空格。

當出席者按一下包含附加 UTM 資料的連結並完成購買時，資料會出現在其出席者設定檔中。

1. 前往活動的「與會者」頁面，然後點選出席者。

2. 按一下出席者的「註冊」標籤。

3. 所有擷取的 UTM 資料都會列在頁面的「UTM 參數」區段中。

只需導出一個或多個參展商即可檢查 UTM 數據。 有關詳細信息，請閱讀我們的領導參展商採購表單文章。

如果您使用 Google 分析 (GA4)、元像素、LinkedIn 洞察標籤或 Google 標籤管理員，請考慮將這些分析工具與 Webex 事件註冊整合，以追蹤註冊頁面資料點，例如唯一的頁面瀏覽次數、網站上花費的平均持續時間、停止註冊等。