Takk for tilbakemeldingen.

La oss si at du vil publisere nettadressen til registreringssiden din i toppteksten og bunnteksten på nettstedet ditt. Du vil også publisere lenken i en annonsekampanje på Facebook, og du planlegger å legge ut lenken på organisasjonens side. Registreringssiden har bare en lenke, så hvordan kan du finne ut hvilken innsats som driver mest trafikk? UTM-parametere!

UTM-parametere er fem enkle kodeutdrag som du legger til (eller «legger til») på slutten av en URL. Dette lar deg opprette forskjellige versjoner av den samme nettadressen for å hjelpe deg med å identifisere suksessen til ulike annonseringstiltak. Mange moderne analyseverktøy som GA4 kan fange UTM-data for å gjøre det enklere å analysere trafikk.

Først identifiserer du alle de forskjellige nettstedene og områdene på nettsteder der du vil publisere en lenke. Når du har identifisert hvor koblingen skal publiseres, legger du til et unikt sett med UTM-parametere til URL-en for hvert sted. La oss utforske hver parameter og noen eksempelverdier:

• utm_campaignhjelper til med å spore forskjellige unike markedsføringsinnsatser, for eksempel earlybird-kampanjer og partnerkampanjer.

  • Eksempel: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumidentifiserer den generelle typen kanal registranten klikket fra for å komme til registreringssiden eller kjøpsskjemaet, for eksempel e-post, sosiale medier eller nettsteder.

  • Eksempel: utm_medium=paid_social

• utm_sourceidentifiserer nøyaktig hvilket nettsted en person var på da de klikket på nettadressen din. Kilden utdyper mediet, så hvis mediet er "social_media«, identifiserer kilden hvilket nettsted for sosiale medier. For en lenke du publiserer til en Facebook-annonse, kan denne parameteren vises slik i en nettadresse:

  • Eksempel: utm_source=facebook_ad

• utm_contentidentifiserer hvilken bestemt annonsetype eller del av en side personen klikket på. Hvis du for eksempel har lagt til koblinger til nettstedets topptekst og bunntekst, hjelper denne parameteren deg med å forstå hvilken kobling som fungerte bedre.

  • Eksempel: utm_conent=header_link

• utm_termhjelper deg med å spore suksessen til betalte søkeord gjennom en tjeneste som Google AdWords. Dette hjelper deg med å avgrense de betalte søkeordene dine for å øke trafikken til siden din for mindre penger. Slik legger du til denne parameteren hvis du betalte for å vise en annonse når folk søker på «Chicago-arrangementer»:

  • Eksempel: utm_term=chicago_events

Når du gjennomgår UTM-data i analyseprogramvaren, er det enkelt å svare på spørsmål som:

• Hvilke kampanjer var mest vellykkede?

• Hvilke nettsteder drev de mest fullførte registreringene?

• Var mine betalte annonser og søkeord verdt investeringen?

• Hva kan jeg gjøre annerledes når jeg promoterer mitt neste arrangement?

Nå som du vet hva UTM-parametere er og hvordan de fungerer, er det på tide å begynne å bruke dem med Webex Events Registration URL, Lead Retrieval utstillers kjøpsskjema URL og widgeter.

Aktivering av UTM-parametere lar Webex Events-plattformen lagre UTM-verdier og gi deg de søte, søte UTM-dataene. 🥧

Nå som UTM er aktivert i arrangementet ditt, er det på tide å legge til Lead Retrieval URL, Registration URL eller widgetkoder. Husk denne informasjonen mens du jobber:

• Noen annonseleverandører kan ha spesifikke krav til formatering av UTM-er. Her er for eksempel Face books instruksjoner om hvordan du konfigurerer UTM-parametere for annonsekampanjer.

• Googles kampanje-URL-bygger er et flott verktøy for raskt å legge til UTM-data, selv om du ikke bruker betalt søk.

• Hvis du ikke bruker en UTM-bygger, følger du disse grunnleggende retningslinjene:

  • Legg til et spørsmålstegn (?) etter basisURL-adressen før du legger til din første UTM-parameter.

  • Legg til et ampersand (&) mellom hver parameter.

  • Bruk understreking i stedet for mellomrom.

Når en deltaker klikker på en kobling med tilføyde UTM-data og fullfører et kjøp, vises dataene i deltakerprofilen.

1. Gå til arrangementets deltakerside og klikk på en deltaker.

2. Klikk på deltakerens Registreringskategori.

3. Alle fangede UTM-data er oppført i delen «UTM-parametere» på siden.

Bare eksporter en eller flere utstillere for å undersøke UTM-dataene. For detaljer, les artikkelen om kjøpsskjemaer for Lead Retrieval Exhibitor.

Hvis du bruker Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag eller Google Tag Manager, bør du vurdere å integrere disse analyseverktøyene med Webex Events Registration for å spore datapunkter for registreringssiden som unike sidevisninger, gjennomsnittlig varighet brukt på nettstedet, nedlagte registreringer og mer.