Благодарим вас за обратную связь.

Допустим, вы хотите опубликовать URL-адрес своей регистрационной страницы в верхнем и нижнем колонтитулах своего веб-сайта. Вы также хотите опубликовать ссылку в рекламной кампании на Facebook и планируете разместить ссылку на странице своей организации. На странице регистрации есть только одна ссылка, так как же узнать, какие публикации привлекают больше всего трафика? Параметры UTM!

Параметры UTM — это пять простых фрагментов кода, которые вы добавляете (или «добавляете») в конец URL-адреса. Это позволяет создавать разные версии одного и того же URL-адреса, чтобы определить, насколько успешны разные рекламные кампании. Многие современные аналитические инструменты, такие как GA4, могут собирать данные UTM, чтобы упростить анализ трафика.

Во-первых, вы определяете все различные сайты и области на сайтах, на которые вы хотите опубликовать ссылку. Определив, где будет опубликована ссылка, вы добавляете уникальный набор параметров UTM к URL-адресу каждого места. Давайте рассмотрим каждый параметр и некоторые примерные значения:

• utm_campaignпомогает отслеживать различные уникальные маркетинговые мероприятия, такие как ранние рекламные акции и партнерские кампании.

  • Пример: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumопределяет общий тип канала, по которому зарегистрировавшийся пользователь перешел на страницу регистрации или форму покупки (например, электронная почта, социальные сети или веб-сайты).

  • Пример: utm_medium=paid_social

• utm_sourceточно определяет, на каком сайте был пользователь, когда он нажал на ваш URL-адрес. Источник подробно описывает носитель, поэтому, если это носитель social_media «», источник определяет, какая социальная сеть. Для ссылки, которую вы публикуете на рекламу в Facebook, этот параметр может отображаться в URL-адресе следующим образом:

  • Пример: utm_source=facebook_ad

• utm_contentопределяет, на какой именно тип рекламы или на какую часть страницы нажал пользователь. Например, если вы добавили ссылки в верхний и нижний колонтитулы своего сайта, этот параметр поможет вам понять, какая из ссылок работала лучше.

  • Пример: utm_conent=header_link

• utm_termпомогает отслеживать успешность платных ключевых слов с помощью такого сервиса, как Google AdWords. Это поможет вам уточнить платные ключевые слова, чтобы увеличить посещаемость вашей страницы за меньшие деньги. Вот как можно добавить этот параметр, если вы заплатили за показ рекламы в поиске по запросу «Мероприятия в Чикаго»:

  • Пример: utm_term=chicago_events

Когда вы просматриваете данные UTM в своем аналитическом программном обеспечении, легко ответить на такие вопросы, как:

• Какие кампании оказались наиболее успешными?

• На каких сайтах было зарегистрировано больше всего регистраций?

• Стоили ли мои платные объявления и ключевые слова вложенных средств?

• Что я могу сделать по-другому при продвижении своего следующего мероприятия?

Теперь, когда вы знаете, что такое параметры UTM и как они работают, пришло время начать использовать их в URL-адресе для регистрации мероприятий Webex, URL-адресе формы покупки Lead Retrieval для экспонентов и виджетах.

Активация параметров UTM позволяет платформе Webex Events сохранять значения UTM и предоставлять вам полезные данные UTM. 🥧

Теперь, когда в вашем событии активирован UTM, пришло время добавить URL-адрес для поиска потенциальных клиентов, URL-адрес регистрации или коды виджетов. Во время работы имейте в виду следующую информацию:

• У некоторых поставщиков рекламы могут быть особые требования к форматированию UTM. Например, вот инструкции Facebook по настройке параметров UTM для рекламных кампаний.

• Конструктор URL-адресов кампаний Google — отличный инструмент для быстрого добавления данных UTM, даже если вы не используете платный поиск.

• Если вы не используете конструктор UTM, следуйте этим основным рекомендациям:

  • Добавьте знак вопроса (?) после базового URL-адреса перед добавлением первого параметра UTM.

  • Добавьте амперсанд (&) между каждым параметром.

  • Используйте символы подчеркивания вместо пробелов.

Когда участник переходит по ссылке с приложенными данными UTM и совершает покупку, эти данные появляются в профиле участника.

1. Перейдите на страницу «Участники мероприятия» и нажмите на участника.

2. Перейдите на вкладку «Регистрация участника».

3. Все собранные данные UTM перечислены в разделе «Параметры UTM» на странице.

Просто экспортируйте одного или нескольких экспонентов, чтобы изучить данные UTM. Подробнее читайте в нашей статье «Формы закупок для поиска потенциальных экспонентов».

Если вы используете Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag или Google Tag Manager, рассмотрите возможность интеграции этих аналитических инструментов с системой регистрации событий Webex для отслеживания таких данных на странице регистрации, как количество просмотров уникальных страниц, среднее время пребывания на веб-сайте, количество пропущенных регистраций и многое другое.