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Supponiamo che Lei voglia pubblicare l'URL della sua pagina di registrazione nell'intestazione e nel piè di pagina del suo sito web. Desidera anche pubblicare il link in una campagna pubblicitaria su Facebook e intende pubblicare il link sulla pagina della sua organizzazione. La pagina di registrazione ha un solo link, quindi come può scoprire quali iniziative stanno generando più traffico? Parametri UTM!

I parametri UTM sono cinque semplici frammenti di codice che Lei aggiunge (o «aggiunge») alla fine di un URL. Ciò Le consente di creare versioni diverse dello stesso URL per aiutarla a identificare il successo delle diverse iniziative pubblicitarie. Molti strumenti di analisi moderni come GA4 possono acquisire dati UTM per semplificare l'analisi del traffico.

Innanzitutto, identifica tutti i diversi siti e aree all'interno dei siti in cui desidera pubblicare un link. Dopo aver identificato dove verrà pubblicato il link, aggiunge un set univoco di parametri UTM all'URL per ogni luogo. Esploriamo ogni parametro e alcuni valori di esempio:

• utm_campaignaiuta a tracciare diverse iniziative di marketing uniche, come le promozioni anticipate e le campagne dei partner.

  • Esempio: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumidentifica il tipo generale di canale su cui il registrante ha fatto clic per accedere alla pagina di registrazione o al modulo di acquisto, ad esempio e-mail, social media o siti Web.

  • Esempio: utm_medium=paid_social

• utm_sourceidentifica esattamente il sito su cui si trovava una persona quando ha fatto clic sul suo URL. La fonte elabora sul supporto, quindi se il mezzo è "social_media«, la fonte identifica quale sito di social media. Per un link che sta pubblicando a un annuncio di Facebook, questo parametro potrebbe apparire così in un URL:

  • Esempio: utm_source=facebook_ad

• utm_contentidentifica il tipo specifico di annuncio o la parte di una pagina su cui la persona ha fatto clic. Ad esempio, se ha aggiunto dei link all'intestazione e al piè di pagina del suo sito, questo parametro La aiuta a capire quale link ha ottenuto risultati migliori.

  • Esempio: utm_conent=header_link

• utm_termLa aiuta a monitorare il successo delle parole chiave a pagamento tramite un servizio come Google AdWords. Questo La aiuta a perfezionare le parole chiave a pagamento per aumentare il traffico sulla sua pagina spendendo meno. Ecco come aggiungerebbe questo parametro se pagasse per mostrare un annuncio quando le persone cercano «Eventi a Chicago»:

  • Esempio: utm_term=chicago_events

Quando esamina i dati UTM nel suo software di analisi, è facile rispondere a domande come:

• Quali campagne hanno avuto maggior successo?

• Quali siti hanno generato il maggior numero di registrazioni completate?

• I miei annunci a pagamento e le mie parole chiave valevano l'investimento?

• Cosa posso fare diversamente per promuovere il mio prossimo evento?

Ora che sa cosa sono i parametri UTM e come funzionano, è il momento di iniziare a utilizzarli con l'URL di registrazione di Webex Events, l'URL del modulo di acquisto per espositori Lead Retrieval e i widget.

L'attivazione dei parametri UTM consente alla piattaforma Webex Events di memorizzare i valori UTM e fornirle quei dati UTM semplici e accurati. 🥧

Ora che l'UTM è attivato nel suo evento, è il momento di aggiungere l'URL di recupero dei lead, l'URL di registrazione o i codici del widget. Tenga a mente queste informazioni mentre lavora:

• Alcuni fornitori di annunci potrebbero avere requisiti specifici per la formattazione degli UTM. Ad esempio, ecco le istruzioni di Facebook sulla configurazione dei parametri UTM per le campagne pubblicitarie.

• Il generatore di URL per le campagne di Google è un ottimo strumento per aggiungere rapidamente dati UTM, anche se non utilizza la ricerca a pagamento.

• Se non utilizza un generatore di UTM, segua queste linee guida di base:

  • Aggiungere un punto interrogativo (?) dopo l'URL di base prima di aggiungere il suo primo parametro UTM.

  • Aggiungere una e commerciale (&) tra ogni parametro.

  • Usa i caratteri di sottolineatura anziché gli spazi.

Quando un partecipante fa clic su un link con dati UTM aggiunti e completa un acquisto, i dati vengono visualizzati nel profilo del partecipante.

1. Vada alla pagina Partecipanti del suo evento e faccia clic su un partecipante.

2. Fai clic sulla scheda Registrazione del partecipante.

3. Tutti i dati UTM acquisiti sono elencati nella sezione «Parametri UTM» della pagina.

Basta esportare uno o più espositori per esaminare i dati UTM. Per i dettagli, legga il nostro articolo sui moduli di acquisto per espositori Lead Retrieval.

Se utilizza Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag o Google Tag Manager, prenda in considerazione l'integrazione di questi strumenti di analisi con Webex Events Registration per tenere traccia dei dati della pagina di registrazione come visualizzazioni di pagina uniche, durata media spesa sul sito web, registrazioni interrotte e altro ancora.