Kiitos palautteestasi.

Oletetaan, että haluat julkaista rekisteröintisivusi URL-osoitteen verkkosivustosi ylä- ja alatunnisteessa. Haluat myös julkaista linkin mainoskampanjassa Facebookissa, ja aiot julkaista linkin organisaatiosi sivulle. Rekisteröintisivulla on vain yksi linkki, joten miten voit selvittää, mitkä ponnistelut johtavat eniten liikennettä? UTM-parametrit!

UTM-parametrit ovat viisi yksinkertaista koodinpätkää, jotka lisäät (tai ”liität”) URL-osoitteen loppuun. Näin voit luoda samasta URL-osoitteesta eri versioita, joiden avulla voit tunnistaa eri mainontatoimien onnistumisen. Monet nykyaikaiset analytiikkatyökalut, kuten GA4, voivat kaapata UTM-tietoja liikenteen analysoinnin helpottamiseksi.

Ensin tunnistat kaikki sivustot ja alueet sivustoissa, joissa haluat julkaista linkin. Kun olet tunnistanut, missä linkki julkaistaan, liität kunkin paikan URL-osoitteeseen yksilöllisen joukon UTM-parametreja. Tutkitaan kutakin parametria ja joitain näytearvoja:

• utm_campaignauttaa seuraamaan erilaisia ainutlaatuisia markkinointitoimia, kuten earlybird-kampanjoita ja kumppanikampanjoita.

  • Esimerkki: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumtunnistaa yleisen kanavan tyypin, jota rekisteröijä napsautti päästäkseen rekisteröintisivulle tai ostolomakkeelle, kuten sähköpostiin, sosiaaliseen mediaan tai verkkosivustoihin.

  • Esimerkki: utm_medium=paid_social

• utm_sourcetunnistaa tarkalleen, millä sivustolla henkilö oli, kun hän napsautti URL-osoitetta. Lähde käsittelee mediaa, joten jos väline on "social_media”, lähde tunnistaa minkä sosiaalisen median sivuston. Facebook-mainokseen julkaistavan linkin osalta tämä parametri saattaa näkyä URL-osoitteessa seuraavasti:

  • Esimerkki: utm_source=facebook_ad

• utm_contenttunnistaa, mitä mainostyyppiä tai sivun osaa henkilö napsautti. Jos esimerkiksi lisäsit linkkejä sivustosi ylä- ja alatunnisteeseen, tämä parametri auttaa sinua ymmärtämään, mikä linkki toimi paremmin.

  • Esimerkki: utm_conent=header_link

• utm_termauttaa sinua seuraamaan maksettujen avainsanojen menestystä palvelun, kuten Google AdWords, kautta. Tämä auttaa sinua tarkentamaan maksettuja avainsanojasi lisätäksesi sivullesi liikennettä pienemmällä rahalla. Näin lisäät tämän parametrin, jos maksoit mainoksen näyttämisestä, kun käyttäjät hakevat Chicagon tapahtumia:

  • Esimerkki: utm_term=chicago_events

Kun tarkastelet UTM-tietoja analytiikkaohjelmistossasi, on helppo vastata seuraaviin kysymyksiin:

• Mitkä kampanjat menestyivät parhaiten?

• Mitkä sivustot ajoivat eniten valmistuneita rekisteröintejä?

• Olivatko maksetut mainokseni ja avainsanani sijoituksen arvoisia?

• Mitä voin tehdä toisin mainostaessani seuraavaa tapahtumaani?

Nyt kun tiedät, mitä UTM-parametrit ovat ja miten ne toimivat, on aika alkaa käyttää niitä Webex Events Registration URL-osoitteen, Lead Retrieval -näytteilleasettajan ostolomakkeen URL-osoitteen ja widgetien avulla.

UTM-parametrien aktivoiminen antaa Webex Events -alustalle tallentaa UTM-arvot ja tarjota sinulle suloisia, suloisia UTM-tietoja. 🥧

Nyt kun UTM on aktivoitu tapahtumassasi, on aika lisätä liidien haun URL-osoite, rekisteröinnin URL-osoite tai widget-koodit. Pidä nämä tiedot mielessä työskennellessäsi:

• Joillakin mainospalveluilla saattaa olla erityisiä vaatimuksia UTM:n muotoilulle. Tässä on esimerkiksi Facebookin ohjeet UTM-parametrien määrittämisestä mainoskampanjoille.

• Googlen kampanjan URL-osoitteiden rakentaja on loistava työkalu UTM-tietojen nopeaan liittämiseen, vaikka et käytä maksettua hakua.

• Jos et käytä UTM-rakennustyökalua, noudata seuraavia perusohjeita:

  • Lisää kysymysmerkki (?) perusURL-osoitteen jälkeen ennen ensimmäisen UTM-parametrin lisäämistä.

  • Lisää ampersand (&) kunkin parametrin väliin.

  • Käytä alaviivoja välilyöntien sijasta.

Kun osallistuja napsauttaa linkkiä, johon on liitetty UTM-tiedot, ja suorittaa ostoksen, tiedot näkyvät hänen osallistujaprofiilissaan.

1. Siirry tapahtuman osallistujat-sivulle ja napsauta osallistujaa.

2. Napsauta osallistujan Rekisterö inti-välilehteä.

3. Kaikki tallennetut UTM-tiedot on lueteltu sivun ”UTM-parametrit” -osiossa.

Vie vain yksi tai useampi näytteilleasettaja tutkiaksesi UTM-tietoja. Lisätietoja, lue Lead Retrieval Exhibitor Purchase Forms -artikkeli.

Jos käytät Google Analyticsia (GA4), Meta Pixeliä, LinkedIn Insight Tagia tai Google Tag Manageria, harkitse näiden analyysityökalujen integrointia Webex Events Registration -ohjelmaan, jotta voit seurata rekisteröintisivun tietopisteitä, kuten yksilöllisiä sivunäkymiä, verkkosivustolla vietettyä keskimääräistä kestoa, keskeytettyjä rekisteröintejä ja paljon muuta.