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Nehmen wir an, Sie möchten die URL Ihrer Registrierungsseite in der Kopf- und Fußzeile Ihrer Website veröffentlichen. Sie möchten den Link auch in einer Werbekampagne auf Facebook veröffentlichen, und Sie planen, den Link auf der Seite Ihrer Organisation zu veröffentlichen. Die Registrierungsseite hat nur einen Link, also wie können Sie herausfinden, welche Bemühungen den meisten Traffic generieren? UTM-Parameter!

UTM-Parameter sind fünf einfache Codeschnipsel, die Sie am Ende einer URL hinzufügen (oder „anhängen“). Auf diese Weise können Sie verschiedene Versionen derselben URL erstellen, um den Erfolg verschiedener Werbemaßnahmen zu ermitteln. Viele moderne Analysetools wie GA4 können UTM-Daten erfassen, um die Analyse des Datenverkehrs zu vereinfachen.

Zuerst identifizieren Sie all die verschiedenen Websites und Bereiche innerhalb von Websites, auf denen Sie einen Link veröffentlichen möchten. Nachdem Sie festgelegt haben, wo der Link veröffentlicht wird, fügen Sie der URL für jeden Ort einen eindeutigen Satz von UTM-Parametern hinzu. Lassen Sie uns jeden Parameter und einige Beispielwerte untersuchen:

• utm_campaignhilft dabei, verschiedene einzigartige Marketingmaßnahmen zu verfolgen, wie Frühbucheraktionen und Partnerkampagnen.

  • Beispiel: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumidentifiziert den allgemeinen Kanaltyp, auf den der Registrant geklickt hat, um zur Registrierungsseite oder zum Kaufformular zu gelangen, wie E-Mail, soziale Medien oder Websites.

  • Beispiel: utm_medium=paid_social

• utm_sourceidentifiziert genau, auf welcher Website sich eine Person befand, als sie auf Ihre URL geklickt hat. Die Quelle geht näher auf das Medium ein. Wenn das Medium also "social_media„ist, identifiziert die Quelle, welche Social-Media-Seite. Für einen Link, den Sie zu einer Facebook-Anzeige veröffentlichen, könnte dieser Parameter wie folgt in einer URL erscheinen:

  • Beispiel: utm_source=facebook_ad

• utm_contentidentifiziert, auf welchen bestimmten Anzeigentyp oder Teil einer Seite die Person geklickt hat. Wenn Sie zum Beispiel Links zur Kopf- und Fußzeile Ihrer Website hinzugefügt haben, hilft Ihnen dieser Parameter zu verstehen, welcher Link besser funktioniert hat.

  • Beispiel: utm_conent=header_link

• utm_termhilft Ihnen, den Erfolg bezahlter Keywords über einen Dienst wie Google AdWords zu verfolgen. Das hilft Ihnen, Ihre bezahlten Keywords zu verfeinern, um den Traffic auf Ihrer Seite für weniger Geld zu erhöhen. So würden Sie diesen Parameter anhängen, wenn Sie dafür bezahlen würden, eine Anzeige zu schalten, wenn Leute nach „Veranstaltungen in Chicago“ suchen:

  • Beispiel: utm_term=chicago_events

Wenn Sie UTM-Daten in Ihrer Analysesoftware überprüfen, ist es einfach, Fragen zu beantworten wie:

• Welche Kampagnen waren am erfolgreichsten?

• Auf welchen Websites wurden die meisten Registrierungen abgeschlossen?

• Waren meine bezahlten Anzeigen und Keywords die Investition wert?

• Was kann ich anders machen, wenn ich für meine nächste Veranstaltung werbe?

Jetzt, da Sie wissen, was UTM-Parameter sind und wie sie funktionieren, ist es an der Zeit, sie mit Ihrer Webex Events-Registrierungs-URL, der URL des Lead Retrieval-Aussteller-Kaufformulars und Widgets zu verwenden.

Durch die Aktivierung der UTM-Parameter kann die Webex Events-Plattform UTM-Werte speichern und Ihnen diese süßen, süßen UTM-Daten zur Verfügung stellen. 🥧

Jetzt, da UTM in Ihrer Veranstaltung aktiviert ist, ist es an der Zeit, die Lead-Abruf-URL, die Registrierungs-URL oder die Widget-Codes anzuhängen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrer Arbeit im Hinterkopf:

• Einige Anzeigenanbieter haben möglicherweise spezielle Anforderungen an die Formatierung von UTMs. Hier sind zum Beispiel Facebooks Anweisungen zur Konfiguration von UTM-Parametern für Werbekampagnen.

• Googles Campaign URL Builder ist ein großartiges Tool, um UTM-Daten schnell anzuhängen, auch wenn Sie keine bezahlte Suche verwenden.

• Wenn Sie keinen UTM-Builder verwenden, folgen Sie diesen grundlegenden Richtlinien:

  • Fügen Sie ein Fragezeichen hinzu (?) nach der Basis-URL, bevor Sie Ihren ersten UTM-Parameter hinzufügen.

  • Fügen Sie zwischen jedem Parameter ein Und-Zeichen (&) ein.

  • Verwenden Sie Unterstriche statt Leerzeichen.

Wenn ein Teilnehmer auf einen Link mit angehängten UTM-Daten klickt und einen Kauf abschließt, werden die Daten in seinem Teilnehmerprofil angezeigt.

1. Gehen Sie zur Teilnehmerseite Ihrer Veranstaltung und klicken Sie auf einen Teilnehmer.

2. Klicken Sie auf den Tab Registrierung des Teilnehmers.

3. Alle erfassten UTM-Daten sind im Abschnitt „UTM-Parameter“ der Seite aufgeführt.

Exportieren Sie einfach einen oder mehrere Aussteller, um die UTM-Daten zu überprüfen. Einzelheiten finden Sie in unserem Artikel Lead Retrieval Exhibitor Purchase Forms.

Wenn Sie Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag oder Google Tag Manager verwenden, sollten Sie erwägen, diese Analysetools mit Webex Events Registration zu integrieren, um Datenpunkte der Registrierungsseite wie individuelle Seitenaufrufe, durchschnittliche Verweildauer auf der Website, abgelehnte Anmeldungen und mehr zu verfolgen.