Tack för din feedback.

Låt oss säga att du vill publicera din registreringssidas URL i sidhuvudet och sidfoten på din webbplats. Du vill också publicera länken i en annonskampanj på Facebook, och du planerar att lägga upp länken på din organisations sida. Registreringssidan har bara en länk, så hur kan du ta reda på vilka ansträngningar som driver mest trafik? UTM-parametrar!

UTM-parametrar är fem enkla kodavsnitt som du lägger till (eller ”lägger till”) i slutet av en URL. Detta gör att du kan skapa olika versioner av samma webbadress för att hjälpa dig att identifiera framgången för olika annonseringsinsatser. Många moderna analysverktyg som GA4 kan fånga UTM-data för att göra det enklare att analysera trafik.

Först identifierar du alla olika webbplatser och områden inom webbplatser där du vill publicera en länk. När du har identifierat var länken ska publiceras lägger du till en unik uppsättning UTM-parametrar i webbadressen för varje plats. Låt oss utforska varje parameter och några exempelvärden:

• utm_campaignhjälper till att spåra olika unika marknadsföringsinsatser, till exempel earlybird-kampanjer och partnerkampanjer.

  • Exempel: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumidentifierar den allmänna typen av kanal som registranten klickade från för att komma till registreringssidan eller inköpsformuläret, till exempel e-post, sociala medier eller webbplatser.

  • Exempel: utm_medium=paid_social

• utm_sourceidentifierar exakt vilken webbplats en person var på när de klickade på din webbadress. Källan utarbetar mediet, så om mediet är "social_media”identifierar källan vilken webbplats för sociala medier. För en länk som du publicerar till en Facebook-annons kan den här parametern visas så här i en webbadress:

  • Exempel: utm_source=facebook_ad

• utm_contentidentifierar vilken specifik annonstyp eller del av en sida personen klickade på. Om du till exempel har lagt till länkar till webbplatsens sidhuvud och sidfot hjälper den här parametern dig att förstå vilken länk som fungerade bättre.

  • Exempel: utm_conent=header_link

• utm_termhjälper dig att spåra framgången för betalda sökord via en tjänst som Google AdWords. Detta hjälper dig att förfina dina betalda sökord för att öka trafiken till din sida för mindre pengar. Så här lägger du till den här parametern om du betalade för att visa en annons när personer söker i ”Chicago-evenemang”:

  • Exempel: utm_term=chicago_events

När du granskar UTM-data i din analysprogramvara är det enkelt att svara på frågor som:

• Vilka kampanjer var mest framgångsrika?

• Vilka webbplatser drev de mest slutförda registreringarna?

• Var mina betalda annonser och sökord värda investeringen?

• Vad kan jag göra annorlunda när jag marknadsför mitt nästa evenemang?

Nu när du vet vad UTM-parametrar är och hur de fungerar är det dags att börja använda dem med din Webex Events Registration URL, Lead Retrieval utställarens inköpsformulär URL och widgets.

Genom att aktivera UTM-parametrar kan Webex Events-plattformen lagra UTM-värden och ge dig den söta, söta UTM-data. 🥧

Nu när UTM är aktiverat i ditt evenemang är det dags att lägga till Lead Retrieval URL, Registration URL eller widgetkoder. Ha denna information i åtanke när du arbetar:

• Vissa annonsleverantörer kan ha specifika krav för formatering av UTM. Här är till exempel Face books instruktioner om hur du konfigurerar UTM-parametrar för annonskampanjer.

• Googles kampanjwebbadressbyggare är ett utmärkt verktyg för att snabbt lägga till UTM-data, även om du inte använder betald sökning.

• Om du inte använder en UTM-byggare följer du dessa grundläggande riktlinjer:

  • Lägg till ett frågetecken (?) efter basadressen innan du lägger till din första UTM-parameter.

  • Lägg till ett ampersand (&) mellan varje parameter.

  • Använd understreck istället för mellanslag.

När en deltagare klickar på en länk med bifogade UTM-data och slutför ett köp visas uppgifterna i deltagarprofilen.

1. Gå till evenemangets deltagarsida och klicka på en deltagare.

2. Klicka på deltagarens registrerings flik.

3. Alla fångade UTM-data listas i avsnittet ”UTM-parametrar” på sidan.

Exportera bara en eller flera utställare för att undersöka UTM-data. För detaljer, läs vår artikel om Lead Retrieval Exhibitor Purchase Forms.

Om du använder Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag eller Google Tag Manager kan du överväga att integrera dessa analysverktyg med Webex Events Registration för att spåra registreringssidans datapunkter som unika sidvisningar, genomsnittlig varaktighet som spenderas på webbplatsen, tappade registreringar och mer.