Ďakujeme za vašu spätnú väzbu.

Povedzme, že chcete zverejniť adresu URL svojej registračnej stránky v hlavičke a päte vášho webu. Odkaz chcete zverejniť aj v reklamnej kampani na Facebooku a plánujete ho zverejniť na stránke vašej organizácie. Registračná stránka má iba jeden odkaz, ako teda zistiť, ktoré úsilie vedie k najväčšej návštevnosti? Parametre UTM!

Parametre UTM sú päť jednoduchých úryvkov kódu, ktoré pridáte (alebo „pridáte“) na koniec adresy URL. To vám umožní vytvoriť rôzne verzie tej istej adresy URL, ktoré vám pomôžu identifikovať úspech rôznych reklamných úsilí. Mnoho moderných analytických nástrojov, ako je GA4, dokáže zachytiť údaje UTM a uľahčiť analýzu prevádzky.

Najprv identifikujete všetky rôzne lokality a oblasti v rámci lokalít, na ktorých chcete zverejniť odkaz. Po zistení, kde bude odkaz zverejnený, pridáte jedinečnú sadu parametrov UTM k adresám URL pre každé miesto. Poďme preskúmať každý parameter a niektoré vzorové hodnoty:

• utm_campaignpomáha sledovať rôzne jedinečné marketingové úsilie, ako sú propagačné akcie earlybird a partnerské kampane.

  • Príklad: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumidentifikuje všeobecný typ kanála, na ktorý zaregistrovaný klikol, aby sa dostal na registračnú stránku alebo nákupný formulár, napríklad e-mail, sociálne médiá alebo webové stránky.

  • Príklad: utm_medium=paid_social

• utm_sourcepresne identifikuje, na ktorej lokalite sa osoba nachádzala, keď klikla na vašu adresu URL. Zdroj rozširuje médium, takže ak je médium "social_media„, zdroj identifikuje, ktorá stránka soci álnych médií. V prípade odkazu, ktorý publikujete na reklamu na Facebooku, sa tento parameter môže zobraziť takto v adrese URL:

  • Príklad: utm_source=facebook_ad

• utm_contentidentifikuje, na ktorý konkrétny typ reklamy alebo časť stránky osoba klikla. Ak ste napríklad pridali odkazy do hlavičky a päty lokality, tento parameter vám pomôže pochopiť, ktorý odkaz fungoval lepšie.

  • Príklad: utm_conent=header_link

• utm_termpomáha sledovať úspech platených kľúčových slov prostredníctvom služby, ako je Google AdWords. Pomôže vám to spresniť platené kľúčové slová, aby ste zvýšili návštevnosť vašej stránky za menej peňazí. Ak ste zaplatili za zobrazenie reklamy, keď ľudia vyhľadávajú „udalosti v Chicagu“, môžete tento parameter pridať takto:

  • Príklad: utm_term=chicago_events

Keď kontrolujete údaje UTM vo svojom analytickom softvéri, je ľahké odpovedať na otázky, ako napríklad:

• Ktoré kampane boli najúspešnejšie?

• Ktoré stránky viedli k najdokončenejším registráciám?

• Oplatili moje platené reklamy a kľúčové slová za investíciu?

• Čo môžem urobiť inak pri propagácii môjho ďalšieho podujatia?

Teraz, keď viete, čo sú parametre UTM a ako fungujú, je čas začať ich používať s adresou registrácie udalostí Webex, URL formulára nákupu vystavovateľa a miniaplikáciami.

Aktivácia parametrov UTM umožňuje platformi Webex Events ukladať hodnoty UTM a poskytovať vám tieto sladké a sladké údaje UTM. 🥧

Teraz, keď je UTM aktivovaný vo vašej udalosti, je čas pridať adresu URL získavania potenciálnych zákazníkov, adresu URL registrácie alebo kódy miniaplikácií. Počas práce majte na pamäti tieto informácie:

• Niektorí poskytovatelia reklám môžu mať špecifické požiadavky na formátovanie UTM. Tu sú napríklad po kyny spoločnosti Facebook na konfiguráciu parametrov UTM pre reklam né kampane.

• Tvorca adries URL kampane spoločnosti Google je skvelým nástrojom na rýchle pripojenie údajov UTM, aj keď nepoužívate platené vyhľadávanie.

• Ak nepoužívate tvorcu UTM, postupujte podľa týchto základných pokynov:

  • Pridať otáznik (?) po základnej adrese URL pred pridaním prvého parametra UTM.

  • Medzi každým parametrom pridajte zosilňovač (&).

  • Namiesto medzier použite podčiarknutia.

Keď účastník klikne na odkaz s pripojenými údajmi UTM a dokončí nákup, údaje sa zobrazia v profile účastníka.

1. Prejdite na stránku Účastníci podujatia a kliknite na účastníka.

2. Kliknite na kartu Registr ácia účastníka.

3. Všetky zachytené údaje UTM sú uvedené v časti „Parametre UTM“ na stránke.

Jednoducho exportujte jedného alebo viacerých vystavovateľov, aby ste preskúmali údaje UTM. Podrobnosti nájdete v našom článku Formuláre náku pu vystavovateľov získavajúcich potenciálnych zákazníkov.

Ak používate služby Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag alebo Správca značiek Google, zvážte integráciu týchto analytických nástrojov do registrácie udalostí Webex na sledovanie údajových bodov registračnej stránky, ako sú jedinečné zobrazenia stránok, priemerné trvanie strávené na webovej stránke, ukončené registrácie a ďalšie.