Dziękujemy za opinię.

Załóżmy, że chcesz opublikować adres URL strony rejestracji w nagłówku i stopce swojej witryny. Chcesz również opublikować link w kampanii reklamowej na Facebooku i planujesz opublikować link na stronie swojej organizacji. Strona rejestracji ma tylko jeden link, więc jak dowiedzieć się, które wysiłki powodują największy ruch? Parametry UTM!

Parametry UTM to pięć prostych fragmentów kodu, które dodajesz (lub „dołączasz”) do końca adresu URL. Pozwala to na tworzenie różnych wersji tego samego adresu URL, aby pomóc Ci zidentyfikować sukces różnych działań reklamowych. Wiele nowoczesnych narzędzi analitycznych, takich jak GA4, może przechwytywać dane UTM, aby ułatwić analizę ruchu.

Najpierw identyfikujesz wszystkie różne witryny i obszary w witrynach, w których chcesz opublikować link. Po określeniu miejsca, w którym link zostanie opublikowany, dołączasz unikalny zestaw parametrów UTM do adresu URL dla każdego miejsca. Zbadajmy każdy parametr i kilka przykładowych wartości:

• utm_campaignpomaga śledzić różne unikalne działania marketingowe, takie jak promocje earlybird i kampanie partnerskie.

  • Przykład: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumidentyfikuje ogólny typ kanału, z którego rejestrujący kliknął, aby przejść do strony rejestracyjnej lub formularza zakupu, na przykład e-mail, media społecznościowe lub strony internetowe.

  • Przykład: utm_medium=paid_social

• utm_sourceidentyfikuje dokładnie, w której witrynie znajdowała się dana osoba, gdy kliknęła Twój adres URL. Źródło opracowuje medium, więc jeśli medium jest "social_media„, źródło określa, która strona mediów społecznościowych. W przypadku publikowanego linku do reklamy na Facebooku ten parametr może być wyświetlany w następujący sposób w adresie URL:

  • Przykład: utm_source=facebook_ad

• utm_contentokreśla, jaki konkretny typ reklamy lub część strony kliknęła osoba. Na przykład, jeśli dodano linki do nagłówka i stopki witryny, ten parametr pomoże Ci zrozumieć, które łącze działało lepiej.

  • Przykład: utm_conent=header_link

• utm_termpomaga śledzić sukces płatnych słów kluczowych za pośrednictwem usługi takiej jak Google AdWords. Pomaga to udoskonalić płatne słowa kluczowe, aby zwiększyć ruch na stronie za mniejsze pieniądze. Oto jak dołączyć ten parametr, jeśli zapłaciłeś za wyświetlanie reklamy, gdy ludzie wyszukują „wydarzenia z Chicago”:

  • Przykład: utm_term=chicago_events

Podczas przeglądania danych UTM w oprogramowaniu analitycznym łatwo jest odpowiedzieć na pytania takie jak:

• Które kampanie odniosły największe sukcesy?

• Które strony prowadziły najwięcej ukończonych rejestracji?

• Czy moje płatne reklamy i słowa kluczowe były warte inwestycji?

• Co mogę zrobić inaczej, promując moje następne wydarzenie?

Teraz, gdy już wiesz, jakie są parametry UTM i jak działają, nadszedł czas, aby zacząć ich używać z adresem URL rejestracji wydarzeń Webex, adresem URL formularza zakupu wystawcy Lead Retrieval i widżetami.

Aktywacja parametrów UTM umożliwia platformie Webex Events przechowywanie wartości UTM i dostarczanie słodkich, słodkich danych UTM. 🥧

Teraz, gdy UTM jest aktywowany w Twoim Zdarzeniu, nadszedł czas, aby dołączyć adres URL wyszukiwania potencjalnego klienta, adres URL rejestracji lub kody widżetów. Pamiętaj o tych informacjach podczas pracy:

• Niektórzy dostawcy reklam mogą mieć określone wymagania dotyczące formatowania UTM. Na przykład, oto instrukcje Facebooka dotyczące konfigurowania parametrów UTM dla kampanii reklam owych.

• Kreator adresów URL kampanii Google to świetne narzędzie do szybkiego dołączania danych UTM, nawet jeśli nie korzystasz z płatnego wyszukiwania.

• Jeśli nie używasz narzędzia do tworzenia UTM, postępuj zgodnie z poniższymi podstawowymi wskazówkami:

  • Dodaj znak zapytania (?) po podstawowym adresie URL przed dodaniem pierwszego parametru UTM.

  • Dodaj pasmo ampersand (&) między każdym parametrem.

  • Użyj podkreślenia zamiast spacji.

Gdy uczestnik kliknie link z dołączonymi danymi UTM i zakończy zakup, dane pojawiają się w profilu uczestnika.

1. Przejdź do strony Uczestników wydarzenia i kliknij uczestnika.

2. Kliknij kartę Rejestracja uczestnika.

3. Wszystkie przechwycone dane UTM są wymienione w sekcji „Parametry UTM” na stronie.

Wystarczy wyeksportować jednego lub więcej wystawców, aby sprawdzić dane UTM. Aby uzyskać szczegółowe informacje, przeczytaj nasz artykuł Formularze zakupu wystawców Lead Retrieval.

Jeśli korzystasz z Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag lub Google Tag Manager, rozważ zintegrowanie tych narzędzi analitycznych z Rejestracją zdarzeń Webex w celu śledzenia punktów danych strony rejestracji, takich jak unikalne wyświetlenia stron, średni czas spędzony w witrynie, przerwane rejestracje i inne.