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Digamos que quiere publicar la URL de su página de registro en el encabezado y pie de página de su sitio web. También quiere publicar el enlace en una campaña publicitaria en Facebook, y planea publicar el enlace en la página de su organización. La página de registro solo tiene un enlace, entonces, ¿cómo puede averiguar qué esfuerzos están impulsando la mayor cantidad de tráfico? ¡Parámetros UTM!

Los parámetros UTM son cinco simples fragmentos de código que agrega (o “anexa”) al final de una URL. Esto le permite crear diferentes versiones de la misma URL para ayudarle a identificar el éxito de diferentes esfuerzos publicitarios. Muchas herramientas analíticas modernas como GA4 pueden capturar datos UTM para facilitar el análisis del tráfico.

Primero, identifica todos los diferentes sitios y áreas dentro de los sitios donde desea publicar un enlace. Después de identificar dónde se publicará el enlace, añada un conjunto único de parámetros UTM a la URL de cada lugar. Exploremos cada parámetro y algunos valores de muestra:

• utm_campaignayuda a rastrear diferentes esfuerzos de marketing únicos, como promociones tempranas y campañas de socios.

  • Ejemplo: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumidentifica el tipo general de canal en el que hizo clic el registrante para llegar a la página de registro o formulario de compra, como correo electrónico, redes sociales o sitios web.

  • Ejemplo: utm_medium=paid_social

• utm_sourceidentifica exactamente en qué sitio estaba una persona cuando hizo clic en su URL. La fuente explica el medio, así que si el medio es "social_media“, la fuente identifica qué sitio de redes sociales. Para un enlace que está publicando a un anuncio de Facebook, este parámetro podría aparecer así en una URL:

  • Ejemplo: utm_source=facebook_ad

• utm_contentidentifica en qué tipo de anuncio específico o parte de una página en la que hizo clic la persona. Por ejemplo, si agregó enlaces al encabezado y pie de página de su sitio, este parámetro le ayudará a entender qué enlace se desempeñó mejor.

  • Ejemplo: utm_conent=header_link

• utm_termle ayuda a rastrear el éxito de las palabras clave pagadas a través de un servicio como Google AdWords. Esto le ayuda a refinar sus palabras clave pagadas para aumentar el tráfico a su página por menos dinero. Así es como agregaría este parámetro si pagara para mostrar un anuncio cuando la gente busca “Chicago events”:

  • Ejemplo: utm_term=chicago_events

Cuando revisa los datos de UTM en su software de análisis, es fácil responder preguntas como:

• ¿Qué campañas tuvieron más éxito?

• ¿Qué sitios impulsaron las inscripciones más completas?

• ¿Valían la pena invertir mis anuncios pagados y palabras clave?

• ¿Qué puedo hacer de manera diferente al promocionar mi próximo evento?

Ahora que sabe qué son los parámetros UTM y cómo funcionan, es hora de comenzar a usarlos con su URL de registro de Webex Events, la URL del formulario de compra del expositor de Lead Retrieval y los widgets.

La activación de los parámetros UTM permite que la plataforma Webex Events almacene valores UTM y le proporcione esos datos UTM dulces y dulces. 🥧

Ahora que UTM está activado en su Evento, es hora de añadir la URL de recuperación de Lead, la URL de registro o los códigos de widget. Tenga en cuenta esta información mientras trabaja:

• Algunos proveedores de anuncios pueden tener requisitos específicos para formatear UTM. Por ejemplo, aquí están las instrucciones de Facebook sobre la configuración de parámetros UTM para campañas publicitarias.

• El generador de URL de campaña de Google es una gran herramienta para agregar rápidamente datos UTM, incluso si no está utilizando la búsqueda pagada.

• Si no está utilizando un constructor UTM, siga estas pautas básicas:

  • Agregue un signo de interrogación (?) después de la URL base antes de agregar su primer parámetro UTM.

  • Agregue un ampersand (&) entre cada parámetro.

  • Use guiones bajos en lugar de espacios.

Cuando un asistente hace clic en un enlace con datos UTM anexados y completa una compra, los datos aparecen en su perfil de asistente.

1. Vaya a la página de asistentes de su evento y haga clic en un asistente.

2. Haga clic en la pestaña Registro del asistente.

3. Todos los datos UTM capturados se enumeran en la sección “Parámetros UTM” de la página.

Simplemente exporte uno o más expositores para examinar los datos de UTM. Para obtener más información, lea nuestro artículo sobre los formularios de compra de expositores de recuperación principal.

Si utiliza Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag o Google Tag Manager, considere la posibilidad de integrar estas herramientas de análisis con Webex Events Registration para realizar un seguimiento de los puntos de datos de la página de registro, como vistas de página únicas, duración promedio en el sitio web, registros cancelados y más.