Hvala na povratnim informacijama.

Recimo da želite objaviti URL stranice za registraciju u zaglavlju i podnožju vaše web stranice. Također želite objaviti vezu u oglasnoj kampanji na Facebooku, a vezu planirate objaviti na stranici svoje organizacije. Stranica za registraciju ima samo jednu vezu, pa kako možete saznati koji napori izazivaju najviše prometa? UTM parametri!

UTM parametri su pet jednostavnih isječaka koda koje dodate (ili "dodate") na kraj URL-a. To vam omogućuje stvaranje različitih verzija istog URL-a kako bi vam pomoglo identificirati uspjeh različitih reklamnih napora. Mnogi moderni analitički alati poput GA4 mogu zabilježiti UTM podatke kako bi olakšali analizu prometa.

Prvo identificirate sva različita web mjesta i područja unutar web lokacija na kojima želite objaviti vezu. Nakon što utvrdite gdje će veza biti objavljena, na URL za svako mjesto dodate jedinstveni skup UTM parametara. Istražimo svaki parametar i neke uzorke vrijednosti:

• utm_campaignpomaže u praćenju različitih jedinstvenih marketinških napora, kao što su promocije earlybird i partnerske kampanje.

  • Primjer: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumidentificira opću vrstu kanala na koji je podnositelj registracije kliknuo kako bi došao do stranice za registraciju ili obrasca za kupnju, poput e-pošte, društvenih medija ili web stranica.

  • Primjer: utm_medium=paid_social

• utm_sourcetočno identificira na kojoj se stranici osoba nalazila kada je kliknula vaš URL. Izvor razrađuje medij, pa ako je medij "social_media", izvor identificira koja stranica društvenih medija. Za vezu koju objavljujete na Facebook oglas, ovaj se parametar može prikazati ovako u URL-u:

  • Primjer: utm_source=facebook_ad

• utm_contentidentificira određenu vrstu oglasa ili dio stranice koju je osoba kliknula. Na primjer, ako ste dodali veze na zaglavlje i podnožje vaše web stranice, ovaj parametar pomaže vam da shvatite koja je veza bila bolja.

  • Primjer: utm_conent=header_link

• utm_termpomaže vam pratiti uspjeh plaćenih ključnih riječi putem usluge poput Google AdWords. To vam pomaže da poboljšate svoje plaćene ključne riječi kako biste povećali promet na svojoj stranici za manje novca. Evo kako biste dodali ovaj parametar ako ste platili prikazivanje oglasa kada ljudi pretražuju "događaji u Chicagu":

  • Primjer: utm_term=chicago_events

Kada pregledavate UTM podatke u svom analitičkom softveru, lako je odgovoriti na pitanja poput:

• Koje su kampanje bile najuspješnije?

• Koje su stranice pokrenule najviše dovršenih registracija?

• Jesu li moji plaćeni oglasi i ključne riječi vrijedni ulaganja?

• Što mogu učiniti drugačije kada promoviram svoj sljedeći događaj?

Sada kada znate koji su UTM parametri i kako funkcioniraju, vrijeme je da ih počnete koristiti s URL-om za registraciju Webex događaja, URL-om obrasca za kupnju izlagača za pronalaženje potencijalnih klijenata i widgetima.

Aktiviranje UTM parametara omogućuje platformi Webex Events pohranjivanje UTM vrijednosti i pružanje tih slatkih, slatkih UTM podataka. 🥧

Sada kada je UTM aktiviran u vašem događaju, vrijeme je da dodate URL za pronalaženje potencijalnih klijenata, URL registracije ili kodove widgeta. Imajte na umu ove podatke dok radite:

• Neki davatelji oglasa mogu imati posebne zahtjeve za formatiranje UTM-ova. Na primjer, ovdje su upute Facebooka o konfiguriranju UTM parametara za og lasne kampanje.

• Googleov graditelj URL-ova kampanje izvrstan je alat za brzo dodavanje UTM podataka, čak i ako ne koristite plaćeno pretraživanje.

• Ako ne koristite UTM graditelj, slijedite ove osnovne smjernice:

  • Dodajte znak upitnika (?) nakon osnovnog URL-a prije dodavanja prvog UTM parametra.

  • Dodajte ampersand (&) između svakog parametra.

  • Upotrijebite podvlačenje umjesto razmaka.

Kada sudionik klikne vezu s priloženim UTM podacima i završi kupnju, podaci se pojavljuju u njegovom profilu sudionika.

1. Idite na stranicu Sudionici događaja i kliknite na sudionika.

2. Kliknite karticu Registracija sudionika.

3. Svi snimljeni UTM podaci navedeni su u odjeljku 'UTM parametri' na stranici.

Jednostavno izvezite jednog ili više izlagača kako biste pregledali UTM podatke. Za detalje pročitajte naš članak Obrasci za kupnju izlagača za pronalaženje potencijalnih kupaca.

Ako koristite Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag ili Google Tag Manager, razmislite o integraciji ovih alata za analitiku s registracijom Webex događaja kako biste pratili podatke stranice za registraciju kao što su jedinstveni prikazi stranica, prosječno trajanje provedeno na web mjestu, odbačene registracije i još mnogo toga.