Mulțumim pentru feedback.

Să presupunem că doriți să publicați adresa URL a paginii de înregistrare în antetul și subsolul site-ului dvs. web. De asemenea, doriți să publicați linkul într-o campanie publicitară pe Facebook și intenționați să postați linkul pe pagina organizației dvs. Pagina de înregistrare are un singur link, deci cum puteți afla ce eforturi generează cel mai mult trafic? Parametrii UTM!

Parametrii UTM sunt cinci fragmente simple de cod pe care le adăugați (sau „adăugați”) la sfârșitul unei adrese URL. Acest lucru vă permite să creați versiuni diferite ale aceleiași adrese URL pentru a vă ajuta să identificați succesul diferitelor eforturi publicitare. Multe instrumente moderne de analiză, cum ar fi GA4, pot capta date UTM pentru a facilita analiza traficului.

În primul rând, identificați toate site-urile diferite și zonele din cadrul site-urilor în care doriți să publicați un link. După ce identificați unde va fi publicat linkul, adăugați un set unic de parametri UTM la adresa URL pentru fiecare loc. Să explorăm fiecare parametru și câteva valori de eșantion:

• utm_campaignajută la urmărirea diferitelor eforturi unice de marketing, cum ar fi promoțiile earlybird și campaniile partenere.

  • Exemplu: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumidentifică tipul general de canal pe care solicitantul a făcut clic pentru a ajunge la pagina de înregistrare sau formularul de achiziție, cum ar fi e-mailul, rețelele sociale sau site-urile web.

  • Exemplu: utm_medium=paid_social

• utm_sourceidentifică exact pe ce site a fost o persoană când a făcut clic pe adresa URL. Sursa elaborează mediul, deci dacă mediul este "social_media„, sursa identifică ce site de socializare. Pentru un link pe care îl publicați către un anunț Facebook, acest parametru poate apărea astfel într-o adresă URL:

  • Exemplu: utm_source=facebook_ad

• utm_contentidentifică tipul de anunț specific sau parte a paginii pe care a făcut clic persoana respectivă. De exemplu, dacă ați adăugat linkuri la antetul și subsolul site-ului dvs., acest parametru vă ajută să înțelegeți ce legătură a funcționat mai bine.

  • Exemplu: utm_conent=header_link

• utm_termvă ajută să urmăriți succesul cuvintelor cheie plătite printr-un serviciu precum Google AdWords. Acest lucru vă ajută să vă rafinați cuvintele cheie plătite pentru a crește traficul către pagina dvs. pentru mai puțini bani. Iată cum ați adăuga acest parametru dacă ați plătit pentru a afișa un anunț atunci când utilizatorii caută „evenimente din Chicago”:

  • Exemplu: utm_term=chicago_events

Când examinați datele UTM în software-ul dvs. de analiză, este ușor să răspundeți la întrebări precum:

• Care campanii au avut cel mai mare succes?

• Care site-uri au condus cele mai finalizate înregistrări?

• Au meritat investiția anunțurilor și cuvintelor cheie plătite?

• Ce pot face diferit atunci când promovez următorul meu eveniment?

Acum că știți care sunt parametrii UTM și cum funcționează, este timpul să începeți să le utilizați cu adresa URL de înregistrare a evenimentelor Webex, adresa URL a formularului de achiziție a expozantului Lead Retrieval și widget-uri.

Activarea parametrilor UTM permite platformei Webex Events să stocheze valorile UTM și să vă ofere acele date UTM dulci și dulci. 🥧

Acum că UTM este activat în Evenimentul dvs., este timpul să adăugați adresa URL de recuperare a clienților potențiali, adresa URL de înregistrare sau codurile widgetului. Țineți cont de aceste informații în timp ce lucrați:

• Unii furnizori de anunțuri pot avea cerințe specifice pentru formatarea UTM-urilor. De exemplu, aici sunt instrucțiunile Facebook privind configurarea parametrilor UTM pentru campaniile publicitare.

• Constructorul de adrese URL al campaniei Google este un instrument excelent pentru a adăuga rapid date UTM, chiar dacă nu utilizați căutarea plătită.

• Dacă nu utilizați un constructor UTM, urmați aceste instrucțiuni de bază:

  • Adăugați un semn de întrebare (?) după adresa URL de bază înainte de a adăuga primul parametru UTM.

  • Adăugați un ampersand (&) între fiecare parametru.

  • Utilizați sublinieri în loc de spații.

Când un participant face clic pe un link cu date UTM anexate și finalizează o achiziție, datele apar în profilul participantului.

1. Accesați pagina Participanți a evenimentului dvs. și faceți clic pe un participant.

2. Faceți clic pe fila În registr are a participantului.

3. Toate datele UTM capturate sunt listate în secțiunea „Parametri UTM” a paginii.

Exportați pur și simplu unul sau mai mulți expozanți pentru a examina datele UTM. Pentru detalii, citiți articolul nostru Formulare de achiziție pentru expozanți Lead Retrieval.

Dacă utilizați Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag sau Google Tag Manager, luați în considerare integrarea acestor instrumente de analiză cu înregistrarea evenimentelor Webex pentru a urmări punctele de date ale paginii de înregistrare, cum ar fi vizualizările unice ale paginii, durata medie petrecută pe site, înregistrările abandonate și multe altele.