Hvala za povratne informacije.

Recimo, da želite objaviti URL strani za registracijo v glavi in nogi vašega spletnega mesta. Povezavo želite objaviti tudi v oglaševalski akciji na Facebooku, povezavo pa nameravate objaviti na strani organizacije. Stran za registracijo ima samo eno povezavo, kako torej lahko ugotovite, katera prizadevanja povzročajo največ prometa? Parametri UTM!

Parametri UTM so pet preprostih odrezkov kode, ki jih dodate (ali »dodate«) na konec URL-ja. Tako lahko ustvarite različne različice istega URL-ja, s katerimi boste lažje prepoznali uspeh različnih oglaševalskih prizadevanj. Številna sodobna analitična orodja, kot je GA4, lahko zajemajo podatke UTM za lažjo analizo prometa.

Najprej določite vsa različna spletna mesta in območja znotraj spletnih mest, kjer želite objaviti povezavo. Ko ugotovite, kje bo povezava objavljena, URL za vsako mesto dodate edinstven nabor parametrov UTM. Raziščimo vsak parameter in nekaj vzorčnih vrednosti:

• utm_campaignpomaga slediti različnim edinstvenim trženjskim prizadevanjem, kot so zgodnje promocije in partnerske kampanje.

  • Primer: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumopredeljuje splošno vrsto kanala, na katerega je registrirani zavezanec kliknil, da bi prišel do strani za registracijo ali obrazca za nakup, kot so e-pošta, družbeni mediji ali spletna mesta.

  • Primer: utm_medium=paid_social

• utm_sourcenatančno identificira, na katerem spletnem mestu je bila oseba, ko je kliknila vaš URL. Vir podrobno opisuje medij, zato, če je medij "social_media», vir opredeli, katero spletno mesto druž benih medijev. Za povezavo, ki jo objavljate do Facebookovega oglasa, se lahko ta parameter v URL-ju prikaže takole:

  • Primer: utm_source=facebook_ad

• utm_contentdoloča, katero vrsto oglasa ali del strani je oseba kliknila. Če ste na primer dodali povezave do glave in podnožja spletnega mesta, vam ta parameter pomaga razumeti, katera povezava je bila boljša.

  • Primer: utm_conent=header_link

• utm_termpomaga spremljati uspeh plačanih ključnih besed prek storitve, kot je Google AdWords. To vam pomaga izboljšati plačane ključne besede, da povečate promet na vaši strani za manj denarja. Tukaj je opisano, kako bi dodali ta parameter, če ste plačali za prikaz oglasa, ko ljudje iščejo« dogodke v Chicagu »:

  • Primer: utm_term=chicago_events

Ko pregledate podatke UTM v programski opremi za analitiko, lahko enostavno odgovorite na vprašanja, kot so:

• Katere kampanje so bile najbolj uspešne?

• Katera spletna mesta so povzročila najbolj dokončane registracije?

• Ali so bili moji plačani oglasi in ključne besede vredni naložbe?

• Kaj lahko naredim drugače pri promociji svojega naslednjega dogodka?

Zdaj, ko veste, kaj so parametri UTM in kako delujejo, je čas, da jih začnete uporabljati z URL-jem za registracijo dogodkov Webex, URL-jem obrazca za nakup razstavljavcev za iskanje potencialnih strank in pripomočki.

Aktiviranje parametrov UTM omogoča platformi Webex Events shrani vrednosti UTM in vam zagotovi te sladke, sladke podatke UTM. 🥧

Zdaj, ko je UTM aktiviran v vašem dogodku, je čas, da priložite URL za iskanje potencialnih strank, URL za registracijo ali kode pripomočkov. Med delom imejte v mislih te informacije:

• Nekateri ponudniki oglasov imajo morda posebne zahteve za oblikovanje UTM-jev. Tu so na primer navodila Facebooka za konfiguriranje parametrov UTM za og lasne oglaševalske akcije.

• Googlov graditelj URL-jev oglaševalske ak cije je odlično orodje za hitro dodajanje podatkov UTM, tudi če ne uporabljate plačanega iskanja.

• Če ne uporabljate izdelovalca UTM, upoštevajte ta osnovna navodila:

  • Dodajte vprašalnik (?) po osnovnem URL-ju, preden dodate prvi parameter UTM.

  • Med vsakim parametrom dodajte ampersand (&).

  • Namesto presledkov uporabite podčrtane črte.

Ko udeleženec klikne povezavo s priloženimi podatki UTM in dokonča nakup, se podatki prikažejo v profilu udeleženca.

1. Pojdite na stran Udeleženci dogodka in kliknite udeleženca.

2. Kliknite zavihek Registracija udeleženca.

3. Vsi zajeti podatki UTM so navedeni v razdelku« Parametri UTM »na strani.

Preprosto izvozite enega ali več razstavljavcev, da pregledate podatke UTM. Za podrobnosti preberite naš članek Obrazci za nakup razstavljavcev za iskanje vodilnih razstavljavcev.

Če uporabljate Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag ali Google Tag Manager, razmislite o vključitvi teh analitičnih orodij z registracijo dogodkov Webex za sledenje podatkovnim točkam strani za registracijo, kot so edinstveni ogledi strani, povprečno trajanje, porabljeno na spletnem mestu, prekinjene registracije in drugo.