Geri bildiriminiz için teşekkürler.

Diyelim ki kayıt sayfası URL'nizi web sitenizin üstbilgi ve altbilgisinde yayınlamak istediğinizi varsayalım. Ayrıca bağlantıyı Facebook'ta bir reklam kampanyasında yayınlamak istersiniz ve bağlantıyı kuruluşunuzun sayfasında yayınlamayı planlıyorsunuz. Kayıt sayfasında yalnızca bir bağlantı var, peki hangi çabaların en çok trafiği çektiğini nasıl öğrenebilirsiniz? UTM parametreleri!

UTM parametreleri, bir URL'nin sonuna eklediğiniz (veya “eklediğiniz”) beş basit kod parçacığıdır. Bu, farklı reklam çabalarının başarısını belirlemenize yardımcı olmak için aynı URL'nin farklı sürümlerini oluşturmanıza olanak tanır. GA4 gibi birçok modern analiz aracı, trafiği analiz etmeyi kolaylaştırmak için UTM verilerini yakalayabilir.

İlk olarak, bir bağlantı yayınlamak istediğiniz sitelerdeki tüm farklı siteleri ve alanları tanımlarsınız. Bağlantının nerede yayınlanacağını belirledikten sonra, her yer için URL'ye benzersiz bir UTM parametresi kümesi eklersiniz. Her parametreyi ve bazı örnek değerleri inceleyelim:

• utm_campaignerken kuş promosyonları ve ortak kampanyaları gibi farklı benzersiz pazarlama çabalarını izlemeye yardımcı olur.

  • Örnek: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumkayıt sahibinin e-posta, sosyal medya veya web siteleri gibi kayıt sayfasına veya satın alma formuna ulaşmak için tıkladığı genel kanal türünü tanımlar.

  • Örnek: utm_medium=paid_social

• utm_sourceBir kişinin URL'nizi tıkladığında tam olarak hangi sitede olduğunu belirler. Kaynak ortamı detaylandırır, dolayısıyla ortam "social_media“ise, kaynak hangi sosyal medya sitesini belirler. Bir Facebook reklamına yayınladığınız bir bağlantı için bu parametre bir URL'de şöyle görünebilir:

  • Örnek: utm_source=facebook_ad

• utm_contentkişinin hangi reklam türünü veya sayfanın bölümünü tıkladığını belirler. Örneğin, sitenizin üstbilgi ve altbilgisine bağlantılar eklediyseniz, bu parametre hangi bağlantının daha iyi performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olur.

  • Örnek: utm_conent=header_link

• utm_termGoogle AdWords gibi bir hizmet aracılığıyla ücretli anahtar kelimelerin başarısını izlemenize yardımcı olur. Bu, sayfanıza daha az parayla gelen trafiği artırmak için ücretli anahtar kelimelerinizi hassaslaştırmanıza yardımcı olur. Kullanıcılar “Chicago etkinlikleri” araması yaptığında bir reklam göstermek için ödeme yaptıysanız bu parametreyi şu şekilde ekleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

  • Örnek: utm_term=chicago_events

Analitik yazılımınızdaki UTM verilerini incelediğinizde aşağıdaki gibi soruları yanıtlamak kolaydır:

• Hangi kampanyalar en başarılı oldu?

• En çok tamamlanan kayıtları hangi siteler gerçekleştirdi?

• Ücretli reklamlarım ve anahtar kelimelerim yatırıma değer miydi?

• Bir sonraki etkinliğimi tanıtırken farklı neler yapabilirim?

Artık UTM parametrelerinin ne olduğunu ve nasıl çalıştıklarını bildiğinize göre, bunları Webex Etkinlikleri Kayıt URL'niz, Lead Retrieval katılımcı satın alma formu URL'niz ve widget'larınızla kullanmaya başlamanın zamanı geldi.

UTM parametrelerini etkinleştirmek, Webex Events platformunun UTM değerlerini depolamasına ve size bu tatlı, tatlı UTM verilerini sağlamasına olanak tanır. 🥧

Artık Etkinliğinizde UTM etkinleştirildiğine göre, Müşteri Adayı Alma URL'sini, Kayıt URL'sini veya widget kodlarını eklemenin zamanı geldi. Çalışırken bu bilgileri aklınızda bulundurun:

• Bazı reklam sağlayıcıların UTM'leri biçimlendirmek için özel gereksinimleri olabilir. Örneğin, Facebook'un reklam kampanyaları için UTM parametrelerini yapılandırmaya ilişkin talimatları burada bulabilirsiniz.

• Google'ın kampanya URL oluştur ucusu, ücretli arama kullanmasanız bile UTM verilerini hızlı bir şekilde eklemek için harika bir araçtır.

• Bir UTM oluşturucu kullanmıyorsanız aşağıdaki temel yönergeleri izleyin:

  • Soru işareti ekleyin (?) İlk UTM parametrenizi eklemeden önce temel URL'den sonra.

  • Her parametre arasına bir ampersand (&) ekleyin.

  • Boşluk yerine alt çizgi kullanın.

Katılımcı, eklenen UTM verilerini içeren bir bağlantıyı tıklatıp bir satın alma işlemini tamamladığında, veriler katılımcı profilinde görünür.

1. Etkinliğinizin Katılımcılar sayfasına gidin ve bir katılımcıya tıklayın.

2. Katılımcının Kayıt sekmesini tıklayın.

3. Yakalanan tüm UTM verileri sayfanın 'UTM parametreleri' bölümünde listelenir.

UTM verilerini incelemek için bir veya daha fazla katılımcıyı dışa aktarın. Ayrıntılar için, Lead Retrieval Katılımcı Satın Alma Formları makalemizi okuyun.

Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Etiketi veya Google Etiket Yöneticisi kullanıyorsanız, benzersiz sayfa görüntülemeleri, web sitesinde harcanan ortalama süre, iptal edilen kayıtlar ve daha fazlası gibi kayıt sayfası veri noktalarını izlemek için bu analiz araçlarını Webex Etkinlik Kaydı ile entegre etmeyi düşünün.