Tak for din feedback.

Lad os sige, at du vil offentliggøre din registreringsside-URL i sidehovedet og sidefoden på dit websted. Du vil også offentliggøre linket i en annoncekampagne på Facebook, og du planlægger at sende linket på din organisations side. Registreringssiden har kun et link, så hvordan kan du finde ud af, hvilken indsats der skaber mest trafik? UTM-parametre!

UTM-parametre er fem enkle kodestykker, som du tilføjer (eller „tilføjer“) til slutningen af en webadresse. Dette giver dig mulighed for at oprette forskellige versioner af den samme webadresse for at hjælpe dig med at identificere succesen med forskellige reklameindsatser. Mange moderne analyseværktøjer som GA4 kan fange UTM-data for at gøre det lettere at analysere trafik.

Først identificerer du alle de forskellige websteder og områder inden for websteder, hvor du vil offentliggøre et link. Når du har identificeret, hvor linket skal offentliggøres, føjer du et entydigt sæt UTM-parametre til URL-adressen for hvert sted. Lad os udforske hver parameter og nogle eksempelværdier:

• utm_campaignhjælper med at spore forskellige unikke marketingindsatser, såsom earlybird-kampagner og partnerkampagner.

  • Eksempel: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumidentificerer den generelle type kanal, som registranten klikkede fra for at komme til registreringssiden eller købsformularen, som e-mail, sociale medier eller websteder.

  • Eksempel: utm_medium=paid_social

• utm_sourceidentificerer nøjagtigt, hvilket websted en person var på, da de klikkede på din webadresse. Kilden uddyber mediet, så hvis mediet er "social_media„, identificerer kilden hvilket socialt mediesite. For et link, du offentliggør til en Facebook-annonce, vises denne parameter muligvis på denne måde i en webadresse:

  • Eksempel: utm_source=facebook_ad

• utm_contentidentificerer, hvilken specifik annoncetype eller del af en side personen klikkede på. Hvis du f.eks. har tilføjet links til dit websteds sidehoved og sidefod, hjælper denne parameter dig med at forstå, hvilket link der fungerede bedre.

  • Eksempel: utm_conent=header_link

• utm_termhjælper dig med at spore succesen med betalte søgeord gennem en tjeneste som Google AdWords. Dette hjælper dig med at forfine dine betalte søgeord for at øge trafikken til din side for færre penge. Sådan tilføjer du denne parameter, hvis du betalte for at vise en annonce, når folk søger i „Chicago-begivenheder“:

  • Eksempel: utm_term=chicago_events

Når du gennemgår UTM-data i din analysesoftware, er det nemt at besvare spørgsmål som:

• Hvilke kampagner var mest succesrige?

• Hvilke websteder drev de mest afsluttede registreringer?

• Var mine betalte annoncer og søgeord investeringen værd?

• Hvad kan jeg gøre anderledes, når jeg promoverer min næste begivenhed?

Nu hvor du ved, hvad UTM-parametre er, og hvordan de fungerer, er det tid til at begynde at bruge dem med din webadresse til Webex Events Registration, webadresse til Lead Retrieval-udstillerens købsformular og widgets.

Aktivering af UTM-parametre lader Webex Events-platformen gemme UTM-værdier og give dig de søde, søde UTM-data. 🥧

Nu hvor UTM er aktiveret i din begivenhed, er det tid til at tilføje Lead Retrieval URL, Registration URL eller widgetkoder. Husk disse oplysninger, mens du arbejder:

• Nogle annonceudbydere kan have specifikke krav til formatering af UTM'er. Her er f.eks. Face books instruktioner om konfiguration af UTM-parametre til annoncekampagner.

• Googles kampagne-URL-bygger er et fantastisk værktøj til hurtigt at tilføje UTM-data, selvom du ikke bruger betalt søgning.

• Hvis du ikke bruger en UTM-bygger, skal du følge disse grundlæggende retningslinjer:

  • Tilføj et spørgsmålstegn (?) efter basisURL'en, før du tilføjer din første UTM-parameter.

  • Tilføj et ampersand (&) mellem hver parameter.

  • Brug understregninger i stedet for mellemrum.

Når en deltager klikker på et link med tilføjede UTM-data og gennemfører et køb, vises dataene i deltagerprofilen.

1. Gå til din begivenheds deltagerside, og klik på en deltager.

2. Klik på deltagerens fane Registrering.

3. Alle indfangede UTM-data vises i afsnittet 'UTM-parametre' på siden.

Du skal blot eksportere en eller flere udstillere for at undersøge UTM-dataene. For detaljer, læs vores artikel om Lead Retrieval Exhibitor Purchase Forms.

Hvis du bruger Google Analytics (GA4), Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag eller Google Tag Manager, kan du overveje at integrere disse analyseværktøjer med Webex Events Registration for at spore registreringssidedatapunkter som unikke sidevisninger, gennemsnitlig varighed brugt på webstedet, droppede registreringer og mere.