Hartelijk dank voor uw feedback

Stel dat u de URL van uw registratiepagina in de kop- en voettekst van uw website wilt publiceren. U wilt de link ook publiceren in een advertentiecampagne op Facebook, en u bent van plan de link op de pagina van uw organisatie te plaatsen. De registratiepagina heeft maar één link, dus hoe kunt u erachter komen welke inspanningen de meeste bezoekers genereren? UTM-parameters!

UTM-parameters zijn vijf eenvoudige codefragmenten die u aan het einde van een URL toevoegt (of „toevoegt”). Op deze manier kunt u verschillende versies van dezelfde URL maken om u te helpen het succes van verschillende reclame-inspanningen vast te stellen. Veel moderne analysetools, zoals GA4, kunnen UTM-gegevens vastleggen om het analyseren van verkeer eenvoudiger te maken.

Eerst identificeert u alle verschillende sites en gebieden binnen sites waar u een link wilt publiceren. Nadat u hebt vastgesteld waar de link zal worden gepubliceerd, voegt u voor elke plaats een unieke set UTM-parameters toe aan de URL. Laten we elke parameter en enkele voorbeeldwaarden eens bekijken:

• utm_campaignhelpt bij het volgen van verschillende unieke marketinginspanningen, zoals vroegboekkortingen en partnercampagnes.

  • Voorbeeld: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumidentificeert het algemene type kanaal waarop de registrant heeft geklikt om naar de registratiepagina of het aankoopformulier te gaan, zoals e-mail, sociale media of websites.

  • Voorbeeld: utm_medium=paid_social

• utm_sourceidentificeert precies op welke site iemand zich bevond toen hij op uw URL klikte. De bron gaat dieper in op het medium, dus als het medium "social_media„is, identificeert de bron welke sociale mediasite. Voor een link die u publiceert naar een Facebook-advertentie, kan deze parameter er als volgt uitzien in een URL:

  • Voorbeeld: utm_source=facebook_ad

• utm_contentgeeft aan op welk specifiek advertentietype of deel van een pagina de persoon heeft geklikt. Als u bijvoorbeeld links hebt toegevoegd aan de kop- en voettekst van uw site, helpt deze parameter u te begrijpen welke link beter presteerde.

  • Voorbeeld: utm_conent=header_link

• utm_termhelpt u het succes van betaalde zoekwoorden bij te houden via een dienst zoals Google AdWords. Dit helpt u om uw betaalde zoekwoorden te verfijnen om meer bezoekers naar uw pagina te krijgen voor minder geld. Zo zou u deze parameter toevoegen als u zou betalen om een advertentie weer te geven wanneer mensen naar „Chicago events” zoeken:

  • Voorbeeld: utm_term=chicago_events

Wanneer u UTM-gegevens bekijkt in uw analysesoftware, is het eenvoudig om vragen te beantwoorden zoals:

• Welke campagnes waren het meest succesvol?

• Op welke sites zijn de registraties het meest voltooid?

• Waren mijn betaalde advertenties en zoekwoorden de investering waard?

• Wat kan ik anders doen als ik mijn volgende evenement promoot?

Nu u weet wat UTM-parameters zijn en hoe ze werken, is het tijd om ze te gaan gebruiken met uw Webex Events-registratie-URL, de URL van het Lead Retrieval-aankoopformulier voor exposanten en widgets.

Door UTM-parameters te activeren, kan het Webex Events-platform UTM-waarden opslaan en u die mooie, mooie UTM-gegevens bieden. 🥧

Nu UTM is geactiveerd in uw evenement, is het tijd om de URL voor het ophalen van leads, registratie-URL of widgetcodes toe te voegen. Houd deze informatie in gedachten terwijl u werkt:

• Sommige advertentieproviders hebben mogelijk specifieke vereisten voor de opmaak van UTM's. Hier zijn bijvoorbeeld de instructies van Facebook over het configureren van UTM-parameters voor advertentiecampagnes.

• De URL-builder voor campagnes van Google is een geweldig hulpmiddel om snel UTM-gegevens toe te voegen, zelfs als u geen gebruik maakt van betaalde zoekopdrachten.

• Als u geen UTM-builder gebruikt, volg dan deze basisrichtlijnen:

  • Een vraagteken toevoegen (?) na de basis-URL voordat u uw eerste UTM-parameter toevoegt.

  • Voeg een ampersand (&) toe tussen elke parameter.

  • Gebruik onderstrepingstekens in plaats van spaties.

Wanneer een deelnemer op een link met toegevoegde UTM-gegevens klikt en een aankoop voltooit, verschijnen de gegevens in hun deelnemersprofiel.

1. Ga naar de pagina Deelnemers van uw evenement en klik op een deelnemer.

2. Klik op het tabblad Registratie van de deelnemer.

3. Alle vastgelegde UTM-gegevens worden vermeld in het gedeelte 'UTM-parameters' van de pagina.

Exporteer gewoon een of meer exposanten om de UTM-gegevens te bekijken. Lees voor meer informatie ons artikel Lead Retrieval Exhibitor Purchase Forms.

Als u Google Analytics (GA4), Metapixel, LinkedIn Insight Tag of Google Tag Manager gebruikt, overweeg dan om deze analysetools te integreren met Webex Events Registration om gegevenspunten van registratiepagina's bij te houden, zoals unieke paginaweergaven, gemiddelde duur op de website, ingetrokken registraties en meer.