Hvala na povratnim informacijama.

Recimo da želite da objavite URL stranice za registraciju u zaglavlju i podnožju vaše veb stranice. Takođe želite da objavite vezu u oglasnoj kampanji na Fejsbuku i planirate da objavite vezu na stranici svoje organizacije. Stranica za registraciju ima samo jednu vezu, pa kako možete saznati koji napori izazivaju najviše prometa? UTM parametri!

UTM parametri su pet jednostavnih isječaka koda koje dodajete (ili „dodate“) na kraj URL-a. Ovo vam omogućava da kreirate različite verzije istog URL-a koje će vam pomoći da identifikujete uspeh različitih reklamnih napora. Mnogi savremeni analitički alati poput GA4 mogu da uhvate UTM podatke kako bi olakšali analizu saobraćaja.

Prvo identifikujete sve različite veb lokacije i oblasti unutar sajtova na kojima želite da objavite vezu. Nakon što identifikujete gde će veza biti objavljena, dodate jedinstveni skup UTM parametara URL-u za svako mesto. Istražimo svaki parametar i neke uzorke vrednosti:

• utm_campaignpomaže u praćenju različitih jedinstvenih marketinških napora, kao što su promocije earlibird i partnerske kampanje.

  • Primer: utm_campaign=earlybird

• utm_mediumidentifikuje opšti tip kanala na koji je podnosilac registracije kliknuo da bi došao do stranice za registraciju ili obrasca za kupovinu, poput e-pošte, društvenih medija ili veb lokacija.

  • Primer: utm_medium=paid_social

• utm_sourcetačno identifikuje na kojoj se veb lokaciji osoba nalazila kada je kliknula na vaš URL. Izvor razrađuje medij, pa ako je medij "social_media„, izvor identifikuje koji sajt društvenih medija. Za vezu koju objavljujete do Facebook oglasa, ovaj parametar se može prikazati ovako u URL-u:

  • Primer: utm_source=facebook_ad

• utm_contentidentifikuje na koju vrstu oglasa ili deo stranice osoba je kliknula. Na primer, ako ste dodali veze na zaglavlje i podnožje vaše veb lokacije, ovaj parametar vam pomaže da razumete koja veza je bolje funkcionisala.

  • Primer: utm_conent=header_link

• utm_termpomaže vam da pratite uspeh plaćenih ključnih reči putem usluge kao što je Google AdVords. Ovo vam pomaže da precizirate plaćene ključne reči da biste povećali promet na vašoj stranici za manje novca. Evo kako biste dodali ovaj parametar ako ste platili da biste prikazali oglas kada ljudi pretražuju „događaje u Čikagu“:

  • Primer: utm_term=chicago_events

Kada pregledate UTM podatke u softveru za analitiku, lako je odgovoriti na pitanja poput:

• Koje su kampanje bile najuspešnije?

• Koji sajtovi su pokrenuli najviše završenih registracija?

• Da li su moji plaćeni oglasi i ključne reči vredni ulaganja?

• Šta mogu da uradim drugačije kada promovišem svoj sledeći događaj?

Sada kada znate koji su UTM parametri i kako funkcionišu, vreme je da ih počnete da koristite sa URL-om za registraciju Vebek događaja, URL-om obrasca za kupovinu izlagača za pronalaženje potencijalnih klijenata i vidgetima.

Aktiviranje UTM parametara omogućava platformi Vebek Events da skladišti UTM vrednosti i pruža vam te slatke, slatke UTM podatke. 🥧

Sada kada je UTM aktiviran u vašem događaju, vreme je da dodate URL za pronalaženje potencijalnih klijenata, URL za registraciju ili kodove vidžeta. Imajte na umu ove informacije dok radite:

• Neki provajderi oglasa mogu imati posebne zahteve za formatiranje UTM-ova. Na primer, evo uputstava Facebooka o konfigurisanju UTM parametara za og lasne kampanje.

• Google-ov kreator URL-ova kampanje odličan je alat za brzo dodavanje UTM podataka, čak i ako ne koristite plaćenu pretragu.

• Ako ne koristite UTM graditelj, sledite ove osnovne smernice:

  • Dodajte znak upitnika (?) nakon osnovnog URL-a pre dodavanja prvog UTM parametra.

  • Dodajte ampersand (&) između svakog parametra.

  • Koristite podvlačenje umesto razmaka.

Kada učesnik klikne na vezu sa priloženim UTM podacima i završi kupovinu, podaci se pojavljuju u njegovom profilu učesnika.

1. Idite na stranicu Učesnici događaja i kliknite na učesnika.

2. Kliknite karticu Registracija učesnika.

3. Svi snimljeni UTM podaci navedeni su u odeljku „UTM parametri“ na stranici.

Jednostavno izvezite jednog ili više izlagača da biste ispitali UTM podatke. Za detalje pročitajte naš članak Obrasci za kupovinu izlagača za pronalaženje potencijalnih kupaca.

Ako koristite Google analitiku (GA4), Meta Pikel, LinkedIn Insight Tag ili Google Tag Manager, razmislite o integraciji ovih alata za analitiku sa registracijom Vebek događaja da biste pratili tačke podataka stranice za registraciju kao što su jedinstveni prikazi stranica, prosečno trajanje provedeno na veb lokaciji, odbačene registracije i još mnogo toga.