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登録ページのURLをウェブサイトのヘッダーとフッターに公開したいとしましょう。 また、Facebookの広告キャンペーンでリンクを公開したいと思っていて、そのリンクを組織のページに投稿する予定です。 登録ページにはリンクが1つしかありません。では、どの取り組みが最もトラフィックを増やしているかをどうやって知ることができますか？ UTMパラメーター!

UTMパラメータは、URLの末尾に追加（または「追加」）する5つの単純なコードスニペットです。 これにより、同じURLの異なるバージョンを作成して、さまざまな広告活動の成功を見分けるのに役立ちます。 GA4のような最新の分析ツールの多くは、UTMデータをキャプチャしてトラフィックの分析を容易にします。

まず、リンクを公開したいサイトやサイト内のエリアをすべて特定します。 リンクを公開する場所を特定したら、各場所のURLに固有のUTMパラメータのセットを追加します。 それぞれのパラメータといくつかのサンプル値を見てみましょう：

• utm_campaignアーリーバードプロモーションやパートナーキャンペーンなど、さまざまなユニークなマーケティング活動を追跡するのに役立ちます。

  • 例:utm_campaign=earlybird

• utm_medium登録者がクリックして登録ページや購入フォームにアクセスした一般的なチャネル（電子メール、ソーシャルメディア、ウェブサイトなど）を識別します。

  • 例:utm_medium=paid_social

• utm_sourceユーザーがあなたのURLをクリックしたときにどのサイトにいたかを正確に識別します。 ソースはメディアについて詳しく説明しているので、メディアが "social_media「の場合、ソースはどのソーシャルメディアサイトかを特定します。 Facebook広告に公開するリンクの場合、このパラメータはURLに次のように表示されることがあります。

  • 例:utm_source=facebook_ad

• utm_contentユーザーがクリックした特定の広告タイプやページの一部を識別します。 たとえば、サイトのヘッダーとフッターにリンクを追加した場合、このパラメーターはどのリンクのパフォーマンスが良かったかを理解するのに役立ちます。

  • 例:utm_conent=header_link

• utm_termGoogle AdWordsのようなサービスを通じて、有料キーワードの成功を追跡するのに役立ちます。 これにより、有料キーワードを絞り込んで、より少ない費用でページへのトラフィックを増やすことができます。 人々が「シカゴのイベント」を検索したときに広告を表示するために料金を支払った場合、このパラメータを追加する方法は次のとおりです。

  • 例:utm_term=chicago_events

分析ソフトウェアでUTMデータを確認すると、次のような質問に簡単に答えることができます。

• どのキャンペーンが最も成功しましたか？

• どのサイトが最も多くの登録を完了しましたか？

• 私の有料広告とキーワードは投資する価値がありましたか？

• 次のイベントを宣伝する際、他にできることは何ですか？

UTMパラメータとは何か、どのように機能するのかがわかったので、Webex Events登録URL、リード検索出展者購入フォームURL、およびウィジェットでそれらを使い始めましょう。

UTM パラメータを有効にすると、Webex Events プラットフォームは UTM 値を保存し、優れた UTM データを提供できます。🥧

イベントでUTMが有効になったので、リード検索URL、登録URL、またはウィジェットコードを追加しましょう。 仕事をするときは、次の情報を覚えておいてください。

• 広告プロバイダーによっては、UTMのフォーマットに特定の要件がある場合があります。 たとえば、広告キャンペーンのUTMパラメータの設定に関するFacebookの指示は次のとおりです。

• GoogleのキャンペーンURLビルダーは、有料検索を使用していなくても、UTMデータをすばやく追加できる素晴らしいツールです。

• UTMビルダーを使用していない場合は、次の基本的なガイドラインに従ってください。

  • 疑問符 (?) を追加してください最初のUTMパラメータを追加する前に、ベースURLの後に付けてください。

  • 各パラメータの間にアンパサンド（&）を追加します。

  • スペースの代わりにアンダースコアを使用してください。

参加者がUTMデータが添付されたリンクをクリックして購入を完了すると、そのデータが参加者のプロフィールに表示されます。

1. イベントの参加者ページに行き、参加者をクリックします。

2. 出席者の「登録」タブをクリックします。

3. キャプチャされたすべてのUTMデータは、ページの「UTMパラメーター」セクションに一覧表示されます。

UTMデータを調べるには、1人または複数の出展者をエクスポートするだけです。 詳細については、リード検索出展者購入フォームの記事を読んでください。

Googleアナリティクス（GA4）、メタピクセル、LinkedIn Insight Tag、Google タグマネージャーを使用している場合は、これらの分析ツールを Webex Events Registration と統合して、ユニークページビュー、ウェブサイトでの平均滞在時間、ドロップされた登録などの登録ページのデータポイントを追跡することを検討してください。